2018.7.2-2018.7.7
我和我的队友们一起进行了抖音&微视的竞品分析。因为我做的是市场部分的分析，所以本篇文章也只放上“市场规模”部分的分析。
一、市场分析
1.1市场规模
2018年第1季度我国短视频用户规模达到2.23亿人，环比增长11.5%。
其中，在今年第1季度主要短视频平台同领域用户渗透率中，抖音短视频排名第三，为44.5%；而微视则低于0.4%。
短视频市场已在过去几年的发展中趋于饱和，面对多样化的市场早已经有了各自对标的产品，“看平民上快手，看酷炫上抖音”已经成为短视频市场心照不宣的“规则”。
除此之外，还有美拍、秒拍、梨视频等等在身后虎视眈眈。
对标抖音的微视，在连0.4%都没有的市场渗透率下，想要后来居上，显然不可能光靠照搬抖音的模式。只有精确利用已有的优势力量，做好自身的市场定位，才能向市场输出自己真正的亮点。
1.2市场发展
1.2.1用户评价
抖音在iOS上近1个月收到148050份评价，其中大部分都是好评。
好评内容主要表达抖音给用户传递欢乐和正能量，让用户收获朋友，美食，风光以及技能等，而负面评论只要是卡顿不流畅，音乐库太小等小范围问题。
反观微视，其在iOS上近3个月共收到16565份评价，评价呈现出严重的两极分化，评一星的人数甚至高于评五星的。
其中好评主要集中在微视新功能的良好体验上；而负评则主要集中在以下几个方面：
①抄袭抖音
②更新版本后导致用户以前的视频丢失
③用户激励规则在实际操作中存在问题
从负评第一条“抄袭抖音”也可以看出微视“照搬模式”行不通，只有脱离“抄袭”盖帽，才能顺利过渡到下一步的战略布局。
1.3市场监管
从以上的分析来看，似乎全是“微视该如何复兴”，而抖音作为短视频行业的巨头之一并没有什么顾虑，其实不然。
4月初，广电总局、国家网信办均约谈了今日头条主要负责人。4月2日，抖音正式上线风险提示系统。4月10日，国家广播电视总局责令今日头条永久关停内涵段子客户端软件及公众号，并要求公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。
单从数据上，并不能看出这套监管组合拳对抖音产生了多大的影响，但这无疑是给抖音内部敲响了一道警钟——当前的发展模式已经出现了问题。而后续战略布局，对于已是行业巨头的抖音来说，除了中规中矩地顺应政策，更重要的是预防其他产品的伺机谋动，维系已有用户并进行布局扩张，而这绕不开的就是构建更高产品壁垒，和市场上的同类APP进行差异化竞争。
1.4竞品分析目的
通过以上三部分的分析，可知微视想获取市场份额，抖音要解决内部问题。而能解决二者目前发展瓶颈的办法就是构建自身壁垒，走差异化发展路线。
因此，本次竞品分析就是以“通过各方面的优劣势和差异化分析，总结得出双方的核心竞争优势，并结合核心竞争优势如何进一步差异化发展”为分析目的，进行报告撰写。
以下是我们小组分析所做的PPT整版：
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