不被消费者优先选择的，不叫品牌，叫商标。好的品牌，会被优先选择。
品牌是一个容器，一个装载消费者了解、信任、偏好的容器，越是了解，到信任，到偏好，这个容器的价值就越大。那么如何打造品牌容器呢？
打造品牌容器，就是解决消费者对产品或服务从了解，信任到偏好的过程。具体的做法有三个层次，就是要往品牌容器中注入品类、品味、品质三种价值。
1）品类价值。也就是我和别人不一样。其理论基础是基于消费者五大心智模式的定位理论：不能成为品类第一，就创造一个新品类，然后成为这个品类的第一。
品类指的是，你做的产品，和别人不是一类。你解决的是也许很细分，但是很独特的需求。你希望你的客户，在这个细分的品类选择上，因为对你的了解，而越来越信任，最后产生偏好。
品类价值就是让客户在做一件事情的时候，第一个想到你，甚至是直接用你品牌的名字来代替。品类价值在营销工作中最关键的就是细分市场，以此形成产品的差异化来树立产品感念，让人简易明了的看到你的特点。Jeep是个品牌，但已经成为一个品类的名称；Google是个品牌，但现在我们已经不说搜索了，我们说Google一下；比如“怕上火，就喝王老吉”。饮料无数种，但是王老吉创立了一个“品类”，然后通过广告、营销、赞助综艺节目，不断往这个容器里注入品类价值，让消费者最终产生偏好。
2）品位价值。品位价值比较感性，即我比别人更显得你有档次，品味价值的主要心理学基础有：（1）社会心理学中“以情感为基础的态度”，通过情感诉求、简单联想引发的条件反射来建立品牌价值；（2）凡勃伦效应，满足炫耀型消费的心理需求，不买最好，只买最贵。
品味就是你能搭建的场景，也就是调性，什么人用你的产品，什么场景下人们会想到你的产品。这里就需要在品牌故事、设计、艺术感等下功夫。有些人特别喜欢一个品牌是因为它的品牌故事，比如Chanel创始人香奈儿女士的才华、名利、恋情和女权思想一直被人们津津乐道；也有人喜欢的是品牌背后的设计模式，比如说LV包包经典耐看的图案，GUCCI时装的性感奢华；还有人喜欢品牌带来的同伴认可，比如戴上万国手表让朋友们觉得他很有品位，有面子。
3）品质价值。我的质量是最好的。“品质”价值其心理学基础是：（1）利用简单联想引发的条件反射来建立品牌价值，（2）通过实实在在提供高质量并通过宣传及顾客使用建立。
品质价值就是企业控制整个产业链的长度，力度，执行力等硬实力。20世纪80年代初，日本经济增长处于停滞状态，无印良品在1983年应运而生。无印良品的口号是“物有所值”，强调“品质”价值。它的产品拿掉了商标，包装设计非常简洁，去掉了一切不必要的工艺和颜色，降低了成本和价格。强调“去品牌溢价”，仅突出品质的无印良品，今天反而因此成为了著名品牌。我们提到的海尔，显然，他的“品牌容器”里，满满的都是品质价值。
品牌，是产品的唯一归宿! 没有品牌的产品就像没有娘的孩子，永远在流浪! 品类划分阶层，品味是漂亮服饰，品质是才华。一位白富美，首先要有高贵出生（品牌）,活跃上流阶层（品类），身穿美丽服饰（品味）,出口美丽文章（品质）。
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