超级创意之词语

在华杉的《超级符号就是超级创意》这本书中，讲到过当年奥巴马和希拉里的总统的竞选之争。他们的竞选从另一方面也体现了词语的神奇魔力。

奥巴马的词语是什么？是 CHANGE（改变），人民需要改变。

希拉里的词语是什么呢？是EXPERIENCE （经验）。她说奥巴马没经验，她当了8年总统夫人，她比奥巴马有经验。

希拉里犯的一个错误，是在竞争中，眼光没有盯住国民，而是盯着对手。奥巴马盯住了国家选民，国民需要改变，我带来改变；希拉里盯住了奥巴马，奥巴马没经验，我比奥巴马有经验。所以希拉里的口号每喊一遍，都分了一半给奥巴马 ——“ 我比奥巴马有经验。 ”

可以说，奥巴马占领了CHANGE 这个词语，代表了改变。而希拉里浪费了自己的词语，因为她的——EXPERIENCE—— 还是属于奥巴马的，因为 EXPERIENCE 是说她比奥巴马有经验，没有

奥巴马，经验这个词语还表达不出东西来。奥巴马用 CHANGE 这个词，创造了他能带来改变的公众看法，他成功了。词语就是行动，语言就是命令。奥巴马的 CHANGE ，有行动，有命令。希拉里的 EXPERIENCE ，没行动，没命令，所以人们不行动，不听命令。

更不可思议的是奥巴马在用CHANGE 夺得第一次大选后，在连任竞选时，他又使用了一个干净利落的词 ——FORWORD （前进）！奥巴马用一个超级词语 —— 前进，摆脱了竞争对手的死缠烂打，说什么也说不清，说什么也没用，选民们，咱们继续前进吧！继续行动！

从奥巴马的例子我们看到什么，我们看到词语的权能。词语是能动的，词语不仅说事情，还做事情。词语能让别人做事情，词语能控制人的思想。