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图文内容较多，文末有拆解的思维导图，可直接下拉至底部查看。

一、会员介绍

2013年11月，美团外卖正式上线。美团外卖会员，原名为【红包套餐】，用户购买会员之后可获得无门槛外卖红包，在下单时抵用；以及享受其他陆续推出的会员专属权益。

二、发展过程

1.第一步：补贴红包

千团大战时期开始，各类团购网站烧钱，获取用户。通过红包、减免等形式，吸引用户到平台上来消费，这其中就有美团。那时候美团外卖还没有“会员体系”，但是那时候的无门槛红包，算得上是现在美团外卖会员权益的一个雏形。

2.第二步：付费红包

2015年10月，美团和大众点评合并为美团点评。此时千团大战也优胜劣汰、尘埃落定。存活下来的团购类企业，也降低了补贴力度。美团外卖开始逐步推广付费购买“红包套餐”的模式。如15元，可购买6个5元无门槛红包（各地区费用有所差异），最后到全面推行，一直持续到2018年11月份。

3.第三步：美团会员

一直到2018年11月，用户购买“红包套餐”变成了“美团会员”，基础权益不变。相当于6个5元无门槛红包，是美团会员的权益之一。至此，美团外面才算有了真正的会员体系。

三、会员权益

1.无门槛红包

购买会员后，用户可获得总计30元的美团外卖专享红包（6个5元红包）；

所获得的外卖专享红包为无门槛通用红包，可在美团外卖除跑腿订单、自提订单外的所有品类下单使用；

所获得的外卖专享红包需在会员有效期内使用，红包自购买会员之日起，需在31天内使用，未使用红包将自动过期失效；

外卖专享红包仅限购买会员时选择的城市使用（假如你购买会员时选择的城市为北京，则只能在北京的商家使用）。

2.兑换外卖商家红包特权

购买会员后，用户享有会员专属兑换权益，可将获得的外卖无门槛通用红包兑换为更大面额的外卖商家红包。

3.其他权益

后续将会陆续推出更多会员专享权益，用户可以在会员购买页面查看。

四、会员体系展望

相对于美团外卖的直接竞品饿了么而言，美团外卖的会员体系才算刚刚开始。饿了么在阿里的怀抱里，联合优酷、天猫、淘宝等APP，推出了88元的超级会员权益；我想这也是美团接下来要做的事情，将美团外卖与酒旅、打车、门票等业务联合起来，既能为用户提供全面的生活服务，又能将用户数据整合，深挖用户消费习惯特征，从而产生更大的商业价值。

五、拆解导图