锋芒智库丨沐渔
综艺与剧集相比，除了呈现内容本身的差异性，在观看形式上一个最明显的差异便是综艺情节连贯性的缺失，也正因为此受制于时长、档期、制播周期等多重因素的影响，大体量的日播综艺在电视端逐渐销声匿迹，只余下一部分时长在30分钟左右的小体量日播综艺。
在网络端，受早期电视综艺制作的影响，网综也普遍呈现出周播的周期性特征，且头部网综集中在周五至周日的黄金时间段。但随着网综的不断成熟发展，网络端综艺的周播性特征正在逐渐被弱化。
网综通过会员尊享版、衍生综艺、粉丝定制向综艺等多种形式的节目拓展，实现对用户从周一到周日的全面覆盖，每天都有内容上新，贯穿一整周的网综打法正在打破以往周播综艺的固定套路。
部分综艺上新布局
周播网综发力覆盖一整周，打造零空窗、无缝隙衔接
以周为单位播出，瞄准周末涌入的大规模观众，实现对受众注意力的有效收割，使用户形成在固定时间的“约会”意识，这是电视综艺多年来摸索出的一套方法论。而网综在周播的过程中却逐渐显露出了诸多不足，网络端的非线性播出特征，使得节目不仅要面对同一时间上线的网综所带来的竞争，用户在这一过程中面临更多的选择，导致网综在周播过程中用户更容易“去而不返”。
相比传统的电视端周播综艺，周播网综的用户粘性要低出许多，这体现在同一档综艺中便是网播量相比收视率的波动幅度往往会更大。以刚刚收官的《歌手2019》为例，相比单期网播量最高值与最低值之间近一倍的差距，其单期的台播收视率涨跌起伏更为均匀。
为了减少周间“空窗期”的用户流失，对于平台而言可以开发更多腰部、尾部综艺丰富平台内容，甚至打破常规错峰排播将头部安排在周间。但对于节目而言，为避免用户在周间跑掉，也需要在“空窗期”维护好用户对节目的关注度。
通过推出会员尊享版、开发衍生综艺、重剪粉丝定制向综艺等节目内容，刺激用户在疲软期对节目的关注，减少观众中途流失，变得越来越重要。从最初的周末看正片、周间追花絮，演变为周间也能看到更多内容，一周中不再仅有正片上线时节目才拥有热度，传统“空窗期”也逐渐被节目占据。
《创造营2019》内容上线覆盖整周
从《创造101》《吐槽大会》《以团之名》等节目在一周中2-4天都有内容上新，到《哈哈农夫》《创造营2019》实现天天内容上新，完成对一整周的时间线覆盖，从中不难看出节目对用户注意力全面占领的野心。
观众储备、热度蓄力、便于传播，一鱼多吃释放价值
网综全面出击，占领用户“空窗期”，除了维持节目热度，减少观众在节目上新间隙流失。针对不同节目、不同形式还呈现出了许多差异化的表现效果。
首先，在攻占最为激烈的偶像养成类节目中，节目正片虽然是一周一更，但以会员尊享版、粉丝纯享版、衍生综艺等为主的内容正成为粉丝们在新节目没上线期间的最大慰藉。如《青春有你》的《心动百秒》《青春艺能学院》，《以团之名》的《以团突击日》《团子营业中》《以团新生冲鸭》，《创造营2019》的《创有宝藏挖》《创造营宿舍日记》《大岛日记》等。
《以团之名》内容上线参考表
通过一系列的内容，增进粉丝在追随偶像成长过程中的精神陪伴、情感养成。如从爱奇艺热度指数来看，在《青春有你》与《心动百秒》的对比情况中，二者内容热度变化刚好相反，《青春有你》在播出间隙的热度低谷时，正是《心动百秒》的峰值，这意味着一定程度上而言《心动百秒》是《青春有你》的观众“收留”，这减轻了受众的中途外流。
《青春有你》《心动百秒》爱奇艺热度指数
其次，这也是对拍摄素材的价值再开发，有助于节目的二次传播。前期海量的拍摄素材，不乏精彩有趣的内容，但正片节目时长有限，不得不进行选择性呈现。将拍摄素材进行二次利用，有利于丰富补充节目内容。
在《吐槽大会3》的衍生节目《吐槽吐槽大会》中，幕后核心编剧们在录制结束后，围坐在一起分享本期录制感受，为观众揭秘节目的创作过程，增添了节目的趣味性，丰富了节目的表现形式。
《哈哈农夫》内容上线覆盖整周
同时，不同于正片动辄1-2小时，甚至更长的节目内容，日常上线的短片往往更加符合当下短平快的内容传播规律。《哈哈农夫》推出的《哈哈农夫养成记》中，每期针对不同嘉宾剪辑相关内容，其中“王源农夫养成记04期”获得了45.1万次播放；《哈哈农夫原味专享版》单期播放更是最高达705.9万次。
节目多样开发覆盖整周，背后显露的3点启示
一档周播网综，在一周之内的多天上新节目内容，充分发挥了网络端相对电视端而言的内容编排自由优势。但在网综逐渐趋于零空窗、无缝隙的自我衔接过程中，也同样折射出了行业发展大环境中的一些启示。
第一，会员权益从重功能，到重内容服务，会员捆绑内容成必然。除正片外，尊享版、衍生节目、剪辑花絮等内容往往都仅限VIP观看。会员内容比例远超普通用户内容的背后，视频网站的会员付费进程也进入了比拼的下半场，会员权益从以往更加注重的去广告、蓝光、杜比等功能性权益到独家内容、附加内容的内容服务权益转变。
第二，数据表现仍在平台内容编排中占有一定重要地位，综合客观评估体系缺位。从爱奇艺到优酷，关闭前台播放量，告别唯流量时代，成为视频行业反复被提及的问题。但从内容落实层面来看，许多平台在推出会员专享版、会员顶配版等内容的过程中，将其点击量、互动量计入节目的总播放量、总热度之中，将正片与其他形式的内容相混淆，以此提升节目整体数据表现，行业窠臼仍存。
《哈哈农夫》正片与专享版为同一播放口
第三，正片广告植入位趋于饱和，而正片之外大有广阔天地。会员尊享版、粉丝纯享版、嘉宾福利放送、衍生综艺等正片之外的内容，也能成为广告主在今后的不错选择，这类内容相比正片更垂直、更深入。如将个人练习生福利时间与广告植入相融合的偶像选秀类节目中，粉丝很难按常规广告将其选择性屏蔽掉。
《心动百秒》可植入智能手环
周播节目发力布局一整周，并为此针对节目内容进行多样化开发，时间线上的扩张，令节目得到了不断的扩容，丰富补充正片之余，其展现出来的平台战略、行业趋势更值得从业者们考量。
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