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(6)说说运营

(6)说说运营

作者: 游走走YZZ | 来源:发表于2015-07-14 01:09 被阅读28次

我对运营的理解:

举个栗子,产品和用户是车轮子,要让两者都稳定持续前进,需要中间的杠杆来维持、运作。

这个杠杆就是运营。

运营的目的是让产品和用户都变得更好。

运营将产品推广到用户,再从用户那儿收集到对产品的反馈信息;将用户需求反馈给产品,产品改进,运营再次推广。循环这个过程。

运营分为用户、数据、内容、活动、品类等。这几个类别也没有很严格的界限,只不过各自有所偏重。

以用户运营为例,首先要了解产品的用户群体特征。再将用户细分,如按照产品使用频次,分高频低频,再按周期分为周期、非周期,可划分出四象限。针对不同的用户群体,采取不同的运营方法。比如,高频周期用户,这类用户是我们最想留住的,需要持续地保持联系,保证好他们在使用产品过程中的体验。可以通过建立社区、定期回访、节日礼物等方式来保持关系。这个运营过程中,最重要地是要让用户感受到一种来自于老朋友般的关怀。

每个运营的环节都需要通过数据来验证。比如拉新用户,发了多少张传单或者优惠券,转化来的用户有多少,订单有多少,之后留存率多少。通过数据去反思做的不好的地方在哪,提出改进方法,下次再做时,用数据验证。

内容发布后要看数据,活动做完后要看数据,新品类落地需要数据支持和内容、活动推广,而这些都是围绕用户展开的。

要做好运营,要懂产品,更要懂用户。

实习中的一点感悟。

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