市场经济中品牌的价值是不言而喻的，一个知名品牌的形成需要企业几年甚至几十年的艰苦经营和不懈努力。由于我国实行的市场经济时间较短，品牌的保护机制尚需完善，而经济的强劲增长和人民收入的大幅提高使得国内市场对品牌产品的需求旺盛，造成民族品牌增长赶不上市场需求，国外品牌成了市场宠儿。此时，一些国内企业转变思路，直接通过品牌转让来购买国外的商标，但对相关的法律和程序规则了解不够，造成了经营困扰。
以我们经办的某中国企业收购某百年历史的意大利时尚品牌为例，对品牌转让中可能出现的一些法律和程序问题做出以下介绍：
某中国企业通过一家品牌运营管理公司与一家意大利的家族企业达成协议，以不菲的价格收购了其品牌，这家意大利家族企业的品牌有一定的知名度，但近几年经营不善，进入破产清算程序。被收购的品牌涉及欧盟、美国、中东、中国、日本的多个国家和地区的商标注册。中国企业在上述部分国家的品牌转让过程中遇到各种各样的障碍。
与很多国家不同，中国的注册商标品牌转让不是备案制，而是申请制。即转让人和受让人共同向官方提出转让申请，由官方审查并批准后，注册商标才能从转让人名下实质地转到受让人名下。国家商标局对于提交的转让文件的审查是很严格的，实践中，除了要求双方共同签署转让申请书以外，双方还需分别向品牌代理人出具委托书和主体资格证明文件。但不同的国家品牌转让制度也是不同的。
鉴于品牌收购中涉及的品牌转让的法律问题十分复杂，当事人在收购活动中应尽早咨询专业的知识产权代理机构，以避免遇到不必要的障碍或造成不必要的损失。
文章来源：华唯商标转让网http://www.ht.cn/小马网http://www.ma.cn/
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