抖音有毒，有趣才是高级资产！
玩新媒体，“两微一抖”成了最新的标配，不玩抖音，你就out了。
抖音果然“有毒”，晓涵周末也抱着手机倒在沙发里，沉迷其中不能自拔，一晃就是一下午。
相比微博微信的图文阅读模式，抖音成了最新的“时间杀手”，让用户在无意和放松之间，润物无声的，植入了广告。
据猎豹大数据，2018年，抖音的活跃渗透率维持了稳定的增长，并且在春节期间获得大幅提升，环比涨幅最高达18%。相比之下，新浪微博app的周活持续下降。2018年2月下旬，抖音终于超过了微博。
都是什么人在玩抖音？
在随机的推荐中，有精选字样的账号似乎都以明星为主，其中Angelababy和迪丽热巴粉丝数已近2000W。
（图片来自某数据抓取平台 仅供参考）
其次，各大企业品牌也纷纷入驻抖音：
（部分截图）
除了明星和企业，更多就是网红和草根账号了，以下来自新榜对三个网红账号的采访，看看达人们的现身说法吧：“
@软软
抖音粉丝：112.6万
从2017年12月后半月开始系统地为抖音制作短视频，之前也有零零碎碎地玩过发过。关于抖音方面的内容我的想法是，一条拥有自身特色的主线内容和多条支线的创意内容，在“玩”的基础上添加自己的特色和核心竞争力。
之前软软在微博平台上凭借3-5分钟的短视频已经收获了300多万的粉丝，精分戳痛点式吐槽已经成为软软的标志，所以我也将此特点带入进抖音，配合抖音“轻快灵动”的特色做改变，内容更加精简和易动，在十几秒内快速抛梗和打准共鸣，画好粉丝画像判断每一条视频主打的粉丝人群和关注点（为什么TA愿意分享或点赞并留下来关注你）。
多条支线创意，主要是我们会结合抖音近期的大环境做出的其他创意内容，比如说抖音上火过得手指舞和各种舞蹈，运镜，各种活动话题。
我们觉得值得投入。抖音特色就是15秒短视频，轻快，灵活，贴近生活。比较适合现代年轻人解压、释放自我、寻找慰藉。而且门槛低，操作易，普通人可以往自媒体人发展；流量大，受众年轻。
快美妆CEO 陆昊
@造型师小邱Elvan（119.8万粉丝）等
快美妆的红人都是全平台运营的，去年年末的时候，考虑到抖音平台用户量的迅速崛起，我们开始把我们的红人放到抖音平台上着力运营。我们的运营团队会根据抖音平台的属性，选择适合的红人，制作适合的内容上线。
我们主要是美妆类网红，以往发布内容多为化妆教学、彩妆护肤、生活方式等内容。在抖音平台，我们会参考红人兴趣爱好，结合抖音上流行的元素，比如运镜、手指舞、vlog等内容，制作适合的视频上传。
目前比如@造型师小邱Elvan 、@橘大郎、@扇子_No_Fan_No_Fun 都在短时间内积累到了百万级别的粉丝。
特别是小邱，从零到百万粉，仅用了一周时间，我们主要是通过“百年系列”的视频配合抖音比较火的音乐节奏剪辑，比如“中国人一百年来都是这样拍照的”，“100年来几代人的娱乐方式有什么不同”等，反馈都很好。
百年摄影的造型变迁史
MCN公司对任何用户量大、流量大的平台都是非常重视的，目前我们对于抖音平台还是一个尝试的阶段，主要还是红人选择和内容制作上的尝试。我们会根据尝试的效果选择增加或者减少投入规模。目前我们对抖音平台还是非常看好的。
@野生脆脆
抖音粉丝：221.8万
我是2018年春节过后开始玩抖音，在抖音上获取粉丝的诀窍就是建立视频内容和人物账号的强关联性，用心出爆款。
强关联性也可以理解为独家，就是粉丝只能在脆脆这里看到这么好的视频，这样粉丝才会关注。现在脆脆在抖音上已经有200多万粉丝了。在抖音上出爆款的方法其实不太好琢磨，只能尽力让作品有足够的看点和笑点，不浪费观众的时间。举例的话，脆脆的每一条视频都是奔着高赞高播放量去做的。
我们觉得值得大量投入，因为目前来讲抖音是迭代和反馈最快的一个平台，围绕抖音去制作内容能够更加快速地帮助原创作者们提高创作能力，加深对粉丝群体的了解。”
于是，抖音平台的广告刊例价也出台了，3月27日，抖音关联淘宝卖货链接，购物车直链淘宝，也就是说抖音可以直接卖货了，这是要抢腾讯的社交红利的节奏。
那么，抖音是品牌烧钱的新武器，还是推广的好法宝？
据今日头条员工的一则朋友圈显示，“近日，一款旗袍商品在抖音投放广告，直接跳转天猫，投放费用3天共600元，转化达6万多元。求证后得到答复称，抖音的确开始测试达人购物车功能。从目前情况来看，品类以服装为主，还涉及到美妆、乐器、文具、数码、美食餐具、IP衍生品等。”
抖音大事记
2018-03-07
抖音连续霸占App Store单日下载量榜首16天，仅次于《王者荣耀》18天的最好成绩
2018-03-10
抖音的链接转发至微博后，不会出现在个人主页和信息流，说明微博彻底封杀了抖音在微博上的传播渠道
2018-03-19
抖音回应被微博封杀：影响用户体验，希望同行以开放心态提供产品公平竞争
2018-03-19
抖音宣布品牌升级，发布新slogan：记录美好生活
2018-03-25
微信朋友圈疑似屏蔽抖音内容，一段时间仅自己可见
2018-03-26
腾讯回应“封杀”抖音：安全系统误打击，目前已经恢复正常
2018-03-27
抖音关联淘宝卖货链接，购物车直链淘宝
抖音小视频集中在15秒内说故事，节奏较快，很是吸引注意力，刺激情绪，内容看着很真实，就像身边的人，身边的事，十分贴近生活，容易产生共鸣，草根性十足。
内容制作，从专业角度看，抖音自带的视频效果，简单直接粗暴，对于业余选手来说，已经足够使用，视频制作的门槛得以降低，稍微懂点技术的人还能玩出各种花样，只要策划得当，目前的红利期下还是容易爆粉的。
据近日和头条的广告经理沟通，我们在购买头条的广告时，他们都推荐利用抖音的“粉丝+”功能，关联头条、西瓜、悟空问答账号，内容会同步发布在关联的平台上，并且粉丝也可以共享。
抖音都是玩什么内容？总结规律，抖音中可以黏住用户的常见元素：
美女帅哥卖颜值；萌宠成精卖可爱；搞笑娱乐卖耍宝；反常识新奇特卖体验；潜在的当下任务卖好奇心；快节奏卖画面感。
然而， 在抖音的营销策划领域，大家都是新手，都在摸索，各种创意花样，刷屏案例，还得拭目以待。
不管什么平台的投放，品牌的调性都必须和产品和内容相符，这是硬条件。
品牌的植入，要自然，看着像是内容的一部分，不能太生硬，看起来合理，显然抖音刚开通的“带货”功能，直接打通电商渠道，这个就是实打实的硬广。
作为视频内容主，策划有创意，好玩，有趣，新鲜，符合用户诉求，能引发共鸣，具备粉丝粘性，巧妙植入产品，也许能打动用户购买，这种广告效应比互联网其他精准广告投放更有效果。
作为广告主，年轻化的互联网品牌，比如快销，美妆，游戏，服装行业还是比较符合抖音的用户标签的，可以一试。
注：文中数据案例均来自网络
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