今天上班背了一个新榜发的文化包，它的正面长这样：
新榜文化包正面
背着它，其实不太愿意把这一面露在外面，尽量遮挡着。
新榜文化包反面
露出反面倒是无妨。
给包上印一个“体面”，初见有点小品相声的戏虐感，第二感觉就是这个包似乎没那么“体面”，因为背着一个这样的包上街，确实有点怪怪的，让人浑身不自在。所以估计活动结束之后，很少有人再启用这个文化包了，其广告作用也没有完全发挥出来。
那么新榜和体面有什么关系呢？我查了一下，其创始人徐达内写了一篇比较有名的文章《侈谈体面》，讲述了他当实习生时跟着的老师X有过一段较为腐败的日子，拿下版面写文章都唯利是图，对于社会百态反而麻木又无动于衷。他看到了当时媒体行业的苟且现状，并深知这不是他想要的未来，于是在羽翼丰满时创办新榜，“希望在这个行业淘金的人都能体面，体面地写作，体面地接广告”。这样看来，“体面”这两个字确实概括出了这个公司的情怀和文化，但若不是读过这篇文章，其他人很难将“体面”和新榜联系起来。
如果我要为企业设计一个类似的文化包，我会怎样思考呢？
1.日常可用性要强。
大家都很反感一些企业LOGO标识得很夸张的赠品或者企业文化用品，这样的东西日常用起来会很low，无论投入多少成本，大多数人也只在活动当天使用，这个广告的时间周期会很短，不划算。所以LOGO一定要表现得很低调却恰到好处，比如将企业的简化LOGO做一个刺绣放在黄金位置，这样会提高使用率，用户用着顺手自然会给推广，身边的人也会询问，对品牌的好感度骤增。
2.传递公司的态度。
LOGO被弱化之后怎样让大家记住你呢？那这个包上应该具有可以传递公司价值观的文字或图案。比如小红书周年庆的时候发售了纪念T恤，简单的白Tee上印了有态度的文字，很符合90后的调性，比如“我要瘦了，你们自重”、“总有刁民想睡朕”、“撞衫不可怕，谁丑谁尴尬”，虽然没有一个是企业的座右铭，但是每句话都非常具有话题性，同时也凸显的小红书时尚、新潮、开放的企业形象。
再回到文化包这里，如果要给一个网上生鲜商城做一个文化包，怎样传递公司的价值观呢？我的想法是，写有设计感的英文单词或字母“FRESH”“FRUITS”“AVOCADO”等，最好是一些较为少见的食材单词，比如“AVOCADO”，牛油果，再配上牛油果的卡通图标，或者“PINEAPPLE”，菠萝，菠萝给人的感觉很时尚有活力,很有夏天的感觉，以其为元素设计出的包一定很漂亮。包的整体风格要时尚有质感，背出去会引起大家的好奇“这个包哪来的，真不错”“免费送的啊，是哪家呀，我也去看看”，这样也带出了话题性。
除此之外，要想让大家记住品牌，品牌名称如果是“YOKE”，那就每个包印刷一个字母，和朋友一起集齐4个字母，还能获得优惠套餐等，接入一次市场活动也未尝不可。只要有设计感，一个包印刷一个字母，一定会好看。
对于企业态度如何用文字彰显，还是使用英文较好，如果在包上写个“新鲜”、“品质”都不妥，这个也无需过分彰显，人总有个心理，就是“缺什么显什么”，我还是崇尚用低调潜移默化的方式将产品植入生活。那如果换成“ea tgreen”、“eat clean”、“you are what you eat”这样的文字放在文化包上接受度较之更高。
3.杜绝劣质。
在预算范围内选择性价比较高的材质，让用户在使用的过程中体会到“爱与细节”，比如这个包不单单是两块布缝在一起，在手提带哪里加宽不勒手等等。你的用心，用户一定感受得到，而且会形成忠实感。
4.除了包还能设计什么?
便当包。如果对于网上生鲜商城来说，这个包不能做成超市购物袋，这相当于给竞争对手送生意，可以设计成便当包，这样送出包的时候放入上班族便当的N种做法的食谱，就更能增加包的使用率。而在食谱上就可以大肆添加企业LOGO、企业色、二维码等各种信息了。
围裙&围嘴。如果针对目标用户来说，设计成围裙更加贴切，并且分为男用、女用的样式，也凸显“男人也要下厨”的价值观。或者是小孩的围嘴，如果设计得不错，辣妈们带着宝宝聚会时，不难成为话题。
冰箱贴。冰箱贴定制成为企业LOGO的卡通形象，或者是各种水果的样式，附上企业小LOGO也行。这个成本略高，不过曝光率也很高，效果估计不赖。
这些代表企业形象的文化产物如果使用率过低，真是种浪费，再设计的时候多花点心思和精力，博得用户的更多好感，也能让这个物件最大化利用哦。
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