《上海女子图鉴》中,罗海燕的公司给某楼盘做文案宣传。
其中一位同事的宣传标语是:筑巢引凤,名字很不错,但是并没有引起客户强烈的反响。
这时,机智的罗海燕则提供了一套备选方案:引凤筑巢。
这两个词呢,意思看似相近,却大有不同。
筑巢引凤:顾名思义,那就是建设好的环境来吸引大家来买房,但是这样的广告语却不具备额外的激励性,因为大家买房子本身就是为了安家。
而引凤筑巢,则完全不同。凤代表人才,不分男女。她将会宣传这个楼盘,居住的都是高层次的人群,只要你买这个房子,就代表你将拥有最年轻时尚的社交圈,能交到最优秀的朋友,找到价值观相同的恋人,你的孩子也会在最与时俱进的环境里长大。
现在呢,人人都在买房子,不论男女,但是你住什么样的房子不重要,重要的你和谁一起住。房子不能改变一个人的层次,而一群人的层次却可以改变环境。
听完这个方案之后,客户拍案叫绝。同样的词,不同的排列组合,会有惊人的效果。大家一起学学吧!
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