宏观背景上看，我国经济面临L型增长，在推动结构转型升级，中产阶级快速崛起，消费升级，其文化娱乐需求和消费增长呈井喷之势，对营销的内容和形式提出了新要求，相对单一的广告内容和形式已经落伍；线下智能设备如数字化户外媒体、Wi-Fi、iBeacon等的大量铺设使对人线下行为的定位、识别和追踪成为可能，为场景营销提供了新的场景入口和数据。
用技术语言解释场景营销，就是大数据加上地理围栏技术，当消费者出现在某一有营销价值的区域时，为其提供实时的精准广告投放。场景营销的核心，是洞察到某一特定场景中，消费者的心理和需求，为其推送个性化的定制广告，从而唤起购买欲。
奥凌平台利用自有DMP为海量用户构建了精准的广告营销画像，同时结合丰富的线下媒体资源，为满足广告主个性化的场景营销需求，推出了6大核心线下营销场景：泛娱乐媒体场景、社区楼宇场景、商圈场景、交通出行场景、商旅场景，利用场景为广告主提供精准的线下营销解决方案，促使消费者将需求转化为实质性行动。
泛娱乐媒体场景
主流消费人群：年轻化、学历高、职业稳定、收入较高、消费意图强烈等
消费人群集中：KTV、网吧、电影院、高校
覆盖全国高端休闲娱乐场所，消费水平更高，对于广告信息传播更好更有利，同时更能提高广告内容对终端使用用户的影响。
社区楼宇场景
主流消费人群：互动活跃度高、收入消费稳定、较高生活品质、具备自主性消费习惯、品牌意识与消费文化区域性、高收入及高学历，互联网接受度与认知度较高等
消费人群集中：高档办公、住宅、商业楼宇
覆盖全国核心生活圈，密集曝光、循环直播，提升品牌影响力，加深受众对品牌的认知度。
商圈场景
主流消费人群：受众层次高、消费力高，长居受众人口数量庞大等
消费人群集中：户外商圈、餐饮业、休闲娱乐、高档写字楼和城市综合体
覆盖国内优质消费场所，媒体位于城市经济/消费中心区，商业繁华、消费活跃度高，媒体位置显眼、触达率高，精准锁定人流量高密度场所，提升广告品牌声量。
交通出行场景
主流消费人群：收入较高、工作稳定、已婚家庭较多、对娱乐、新闻节目更感兴趣等
全国客运站、机场、地铁、城市道路等场所
覆盖国内优质出行场景，拥有半封闭闭环式营销模式，高效率触达海量密集人群，让品牌得到高度曝光转化率，提高品牌公信力。
商旅场景
主流消费人群：公司中高层、追求高品质生活、较高的社会地位和文化层次、个人可支配收入较多等
消费人群集中：星级酒店大厅、旅行社等
覆盖全国高端商旅场景，流动人群较多，线上线下拥忠诚用户，更容易让用户沉浸在营销内。
奥凌智能户外广告投放平台结合用户层面的画像和用户在媒体上的具体使用场景，能够根据广告主的需求或者广告本身的特性提供精准的基于场景的营销方式。同时，奥凌平台能够针对广告的投放前和投放中进行不同的全案投放和优化建议，为广告主提供线下精准营销提供全面有效的方案。
网友评论