为什么扎克伯格开始研究数字货币？

社交媒体鼻祖 Facebook 的 CEO、共同创始人之一马克•扎克伯格的新年愿望之一，就是要开始研究加密货币和密码学啦！

为什么扎克伯格开始研究数字货币？

作为 2018 年的新年愿望之一，扎克伯格在 Facebook 自己的主页上写道：

“... 加密和加密货币 —— （它们）把中心化系统的权利归还到人们的手中。当然了，它们也存在很难被控制的可能性。我有兴趣深入研究这些技术的利与弊，以及如何把这种技术最好地应用于我们的服务。”

虽然现在已经有一些基于区块链服务的社交媒体平台，但 Facebook 这种级别的公司一声令下开始研究区块链，带来的影响给整个行业、甚至整个社会都是非常大的。

在小扎这段话里，他主要是想用加密货币来解决 “技术、媒体，和政府方面的重要问题”。的确，由于区块链技术本身的一些特点（比如去中心化、匿名等），也非常适合在这三个方面率先应用。

有意思的是，Facebook 价值很重要的一部分就来自于其收集的数据，换句话说，其实 Facebook 是得益于它的“中心化” 的。

但 Facebook 和 Amazon 或 Google 的不同在于，它也确确实实让每人在网上能发出自己的声音。它的使命：“Facebook helps you connect and share with the people in your life.” （Facebook 帮助你连接和分享你生活中的人）Facebook 很大程度上是做到了的。

从这个角度看，Facebook 所鼓励的 “peer to peer connection” 里，还真有点区块链思想的影子。

所以说，区块链对 Facebook 等社交媒体究竟是好事，还是搬起石头砸自己的脚？

今天，我们就来和你聊聊加密货币在社交媒体层面都会有哪些可能的发展。

Facebook 的困境？

人们常说社交起于约炮，兴于炫耀，衰于鸡汤，死于经商。

Facebook 走到哪一步了呢？目前，周围用 Facebook 的人还挺多的，不过小编也注意到，网上有这样一些声音：

比如《彭博商业周刊》这篇文章：“在美国，使用 Facebook 的青少年恐将减少”

去年，Facebook 推出了和 Snapchat 非常相似的 “故事” 功能，用户可以把自己的照片和视频加上特殊效果，或者加上些文字，做成一个小 “回忆” 视频，24 小时后这个视频会消失。

但这个产品反向平平：

英国《每日电讯报》刊文称，“Facebook 的 ‘故事’ 功能反应了一个残酷事实：Facebook 不再好玩了。”

但只把 Facebook 拎出来说也有点冤 —— 近几年受到指责的社交媒体可远远不只是 Facebook。

社交媒体怎么把控内容？

过去的十年是社交媒体蓬勃发展的十年，国外有 Facebook、Twitter、Instagram，国内我们也从人人网开心网、走到了微博、微信。

为什么扎克伯格开始研究数字货币？

最近几年，风向一转，大家纷纷开始“讨伐”社交媒体：许多社交媒体受到网络喷子、僵尸用户的困扰，更别提到处都是的广告和传播成本极低的假新闻。

要问社交媒体的最根本是什么？答案当然是吸引更多用户：根据梅特卡夫定律（Metcalfe's law），一个网络的价值等于该网络内的节点数的平方。

从商业价值的角度看这句话没错，网络里的人当然是越多越好，但我们不能忽略社交网络最根本的东西：为社群里的人提供高质量的内容。

社交媒体的内容来自谁？来自用户。用户人少的时候还可以用人力来筛选内容，但用户人数达到上百万之后，如何保证内容的质量呢？

目前还没有什么很好的办法：社交媒体 “去中心化” 的内容源 ，使 “控制内容” 变成了一项几乎不可能完成的任务。

以 Facebook 为例（其他社交平台也有类似问题）：不少人对 Facebook 上极端、煽动仇恨的语言、或者色情暴力内容颇有微词。Facebook 也想剔除这些内容，无奈用户庞大、每天产生的内容太多，总有漏网之鱼。

此外，社交媒体的内容可信度也屡遭诟病：不少社交媒体公司被爆出用内容操纵来获取广告收入，而这其中最臭名昭着的例子就是社交媒体评级网站 Yelp。

为什么扎克伯格开始研究数字货币？

估计很多人和小编一样，在尝试新餐厅时，往往非常依赖 Yelp 对它的评价，而 Yelp 正是利用了这一点：

据报道，2017年由投资人 Joseph Curry 领导的集体诉讼把 Yelp 推上了被告席：据称，Yelp 给餐厅和商户施压，逼他们付钱把负面评论压下去，以吸引顾客。这种缺乏透明度让公司内部人员从“内幕交易收益” 中赚取了至少 8000 万美元。

人们之所以买 Yelp 的帐，就是因为大家相信 Yelp 上面信息是公道、可信、真实的。如果内容都不可信，Yelp 整个品牌的价值会受到极大影响。但由于内容由千千万万个人产生，把控内容的真实、可信，就变得异常艰难。

Yelp 的问题，也正是很多其他社交媒体的问题：到底怎么把控内容？

川普最爱的 Twitter 尝试用 “划线” 的办法解决这个问题。Twitter 也饱受垃圾广告、虚假信息、仇恨语言等困扰。于是，Twitter 推出了新的 “隐私功能”，本意是想帮用户过滤掉这些垃圾信息。

为什么扎克伯格开始研究数字货币？

不过这又产生了一个新的问题：你觉得某句话不应该出现在社交网络上，人家觉得这是言论自由，谁来划这根线呢？

总结下来，现在的社交网络虽然能够让大家畅所欲言，但也有问题：大家想说什么就说什么，没有要提供高质量内容的动力 —— 反正用户提供的高质量内容也是帮社交平台获益，内容提供者只能 “给他人做嫁衣”。

而且，提供优质内容得不到奖励，提供低级、违反规定的内容又没有处罚，那用户凭什么站在社交平台的角度考虑问题、给平台带来更多优质内容呢？

用区块链解决社交网络的问题？

这么看来，区块链自然而然地成为了解决当今社交网络面临问题的神器：区块链去中心化和无需信任的机制，使它非常契合社交网络；不仅如此，区块链还能 “自我监督”，也就意味着它不需要施加任何外部监管，不用再以一个中心化的组织，管理全球各地用户随时大量产生的内容。

那么，我们应该加密保护社交网络上哪些资产呢？

可能我们第一时间想到的就是由每个用户生成的内容，比如我们发的帖子、评论的内容、书评影评餐厅评、图片、视频...等等。

不过，根据 The Cointelegraph 上一篇文章提到的，其实最重要的资产是一个人或机构的社会声誉（social reputation）。

的确，我们现在的社交网络这方面做得很失败。举个例子：花钱买粉丝、雇水军、删评论，上热搜或者下热搜，这都是公开的秘密了。换句话说，本该让社交变得更真实可信有效的社交网络，上面很多信息根本不值得相信。

比如这两天闹得沸沸扬扬的李小璐出轨 PG One，后者粉丝在紫光阁发文批评 PG One 后扬言要以 “地沟油” 搞垮紫光阁。当然，粉丝的无知让这件事情成了一桩笑柄，但这件事情的可怕之处就在于：如果不是紫光阁，而是别人呢？如果真的是一家普普通通的小饭店，难道真会在社交媒体上被判了“死刑”、翻不了身了吗？

为什么扎克伯格开始研究数字货币？

“用户互评” 让用户行为更规范

《Blockchain Might Lead the Next Social Media Revolution》的作者认为，确保社交媒体上内容的质量，主要有三种方式：用户互评、社交加密货币、和链上事件记录。

这是什么意思呢？聪哥给你解释一下：

我们从 “用户互评” 说起：实践证明，当用户可以互相评论时，每人对自己的言行就会更小心谨慎 —— 这就是为什么人们一般不会在 LinkedIn 这种地方问候别人全家。

在区块链上，用户之间可以互相评价，然后评价的这些数据就可以用在智能合约里。如果你在准备和某人交易时，发现他／她的 “用户互评” 分数较低，你完全可以不和这个人做交易。而且，这种评价不必局限在某个商户里：假设一个买家从A处买东西后，钻“无条件退换货” 的空子，A 的记录也可以被分享给其他的商家，其他商家就可以预先避免风险。

区块链在社交平台上的应用，除了使每个人的行为更加规范，还可以彻底改变社交媒体生态体系中参与各方的利益关系：

现在，社交媒体上的内容是由用户产生的，但利润却全部被社交平台本身拿走，用户拿不到一分钱，因此，用户没有动力产生或分享高质量的内容。

而像以太坊这样的公共区块链，就可以奖励社交网络参与者，比如上传、分享、“点赞” 高质量内容的用户。在这种模型中，广告收入的一部分分给用户，用户的兴趣就会和平台的兴趣取得一致，更有动力创建高质量内容，Steemit 就是一个很好的尝试。

为什么扎克伯格开始研究数字货币？

除了 Steemit 这种博客+区块链的方式，也有聪哥之前介绍过的 Lino 这种视频+区块链的方式。

说回 Facebook：这两年，我们能感受到小扎和 Facebook 一直在不断探索各种可能性，不过在外人看来，他们的探索有时显得有点财大气粗，也有点缺乏章法：

以 Facebook 近几年收购的公司来看，其指导思想基本就是：谁火就收购谁，从 Instagram 到 WhatsApp，再到 TBH 。Facebook 有钱，当然可以这么做，但另一方面，这也反映出了它在吸引以青少年为主的社交媒体主力用户上，显得有点力不从心。

难怪小扎今年的新年愿望是 “把 Facebook 修好” （“fix Facebook”）。其实，小扎能有这种意识，就已经又领先很多社交媒体的同行一个身位了，只是区块链到底是不是 Facebook 成长烦恼的解药，恐怕还要拭目以待。