VR利用了感官营销在近几年掀起了一股热潮，给用户带来强大的视觉享受，深受营销人士的喜爱。感官营销早在上个世纪就已经被专业人士研究，其在很多方面都得到了重用，很多面包店和咖啡店都会采用嗅觉感官营销，激发用户对产品的兴趣，比如星巴克。而VR将感官营销利用得淋漓尽致。
最让人们狂热的不是因为其利用了感官营销，而是其在虚拟现实广告的转化率更为人所心动。谣传虚拟现实的转化率接近30%，这个数据很动感，但是其水分程度不是一般地多。很多大品牌冲着其转化率，纷纷进行VR营销，比如Dior推出了VR设备Dior Eyes，奥利奥发布了360度全景体验广告，麦当劳继“薯条味”VR眼镜之后，再次试水虚拟现实等等。
但是光鲜亮丽的外表下的虚拟现实广告真的那么可人吗？VR广告的前景真的如人们所想象得那么好吗？
1、目前VR的播放方式还不成熟，容易产生眩晕，用户没有办法长时间观看VR。一般用户观看10—20分钟以后就会产生眩晕，而十几分钟根本无法看完一个视频，所以用户使用VR必须承受眩晕。即使一个产品再好，涉及到用户的健康或者影响用户的体验，那么最多带给用户的只是初次体验，想要长久，VR开发者必须解决这个问题。而目前这个问题还没有得到解决。
2、VR对设备具有高要求。目前VR的普及率还远远没有达到和手机一样的普及率，所以，目前VR广告市场规模不大，并且目前用户使用VR都是打游戏，而不是观看广告。
3、VR广告拍摄成本相当高昂，如果不要求质量，只是普通场景的拍摄，一段3~5分钟的VR广告造价在十几万到几十万之间，而高质量VR电影的制作成本在每分钟百万左右。
4、但就目前来说，它的ROI能不能比得上移动广告，还是一个未知数。目前拥有VR眼镜的大部分用户都是年轻男性，而对电商平台贡献最大的是女性，这两者是相驳的。所以VR广告的ROI比得上移动广告需要花费很大精力。
5、目前的VR还处于初级研发阶段，移动广告已经可以进行双向传播和互动，而VR却还处于单向信息传递，不能进行互动，这无疑是VR的弊端，不管未来VR会发展成什么样子，现在的VR还没有让人惊艳，却只是一张空头支票。
用户会拿起VR只看广告吗？答案是否定的。小编现在能看到的都是很多用户在谈论VR的未来而不是VR的现在，所以VR广告的价值或许在未来可以实现，但是现在的VR还没有如人们所说的那么诱人。
牛奶笔原创文章，欢迎转发给你的朋友或分享到朋友圈，微信公众号转载请通过简信联系作者本人获得授权，谢谢你的支持。
欢迎登陆官网：http://www.koudaitui.cn/
网友评论