广告的六种非主流用法，你知道吗？
早上睁眼，打开手机，看几条固定关注的公众号，同时也不得不瞄几眼推送的广告。
收拾停当出门，电梯里的四面墙有三面是广告：电商、理财、汽车……
走进地铁，等车的几分钟，直视墙体广告：天猫、京东、房多多、安居客、瓜子网、vipabc……
走进地铁车厢，抬眼看到车厢顶部下面窄窄的空间也被电商的广告霸占；早班地铁人挤人，眼睛无处安放，看着地铁电视里的节目，有肯德基早餐的广告，也有高雅的歌剧宣传广告；站不稳，伸手够到车厢的抓手，在抓手上3尺见方的小地方也是广告。
走出地铁，经过华远大厦一楼的商家，橱窗里都是放大了的俊男美女，是为各大化妆品牌代言的广告。
……
广告商使出浑身解数想占用我们的时间，吸引我们的眼球，催动我们的欲望，掏光我们的钱包，刷爆我们的卡。他们想利用我们，我们能怎么更好的利用这些无所不在的广告呢？
在我看来，广告是一种资源，而且是商家花费大量人力、物力、财力和创造力为我们创造的资源。我一般会这样定义广告这一资源：
1. 广告=人物传记
钱钟书先生有这样一则小故事：
一次，钱钟书对想拜访他的女士说:“假如你吃个鸡蛋觉得味道不错，又何必认识那个下蛋的母鸡呢?”委婉而风趣得拒绝了拜访。鸡蛋是指《围城》，母鸡是钱钟书自己。意思就是你读了我的书觉得不错，就没必要去见到本人了。
但是现在，人们吃了“鸡蛋”觉得好吃，就好奇“母鸡”长什么样子，好奇它吃什么，怎么能生出这么好吃的鸡蛋，想要去了解这只“母鸡”。就像很多人喜欢苹果手机，也对乔布斯很感兴趣，看他的传记、电影，想参加他的新品发布会，现场感受他的魅力；阿里巴巴是广为人之知的知名企业，人们也会好奇它的领袖马云是什么样的人，他是如何管理阿里巴巴的，他的个人经历是怎么样的，他的人生伴侣是谁，他学生时代是学渣还是学霸。这些人物和他们的产品已经融为了一体，他们以个人魅力为公司的产品代言。
2. 广告=城市名片
经常出差去到陌生的城市，想要找一个了解这座城市的窗口，广告牌是一个不错的选择，特别是机场和火车站的广告。机场的广告牌一般是当地龙头企业、当地特产和旅游景点的展示平台。透过这个窗口，你有心去查就能窥见一座城市的一角。当然，北京首都机场的广告牌就不仅仅是“北京特色”的展示了，而是全国最知名的企业，甚至是世界知名企业都争抢的广告宝地。“阿里云，为了无法计算的价值”，阿里巴巴的这张大幅广告在机场到处可见，既是阿里巴巴对公司业务的宣传，也是马云想重新定位阿里巴巴的努力。
3. 广告=市场信号
凯文•凯利（Kevin Kelly）在《必然》一书中用十个动词描述未来的发展：形成、知化、流动、屏读、使用、共享、过滤、重混、互动、追踪、提问、开始。透过现在扎堆儿的二手车网站（瓜子网、优信二手车等）、租房网站（房多多、安居客、房天下、自如等），我感受到“使用”这一“未来”正在到来。未来人们对于财产所有权的追求会弱化，财产的使用权将得到深入而广泛的挖掘和创新，“共享经济”正在形成。“未来已经到来，只是还未流行。”
4. 广告=PPT设计模板
培训师经常需要制作PPT课件，用心设计的PPT课件能帮助我更好的讲授课程，能帮助学员更准确的理解讲授内容。在《说服力 工作型PPT该这样做》一书中秋叶老师给出了好PPT的标准：观点鲜明、逻辑清晰、言之有物、阅读友好、图文并茂、整洁美观、细节完美。
每一个经过精心设计的广告都基本符合一个好PPT的标准。所以，我将每一个广告都当做一页PPT来看，看整体的页面布局、色调、图片与主题的契合度、图文的排版、字体的选择、字体组合摆放的位置，也看设计者如何进行视觉引导，如何突出产品的特色，广告的文案如何容易让人记住，系列广告之间如何保持风格上的统一，内容上的衔接。如今，我的PPT课件偶尔也能设计出一两页特别得意的作品，这很大程度上得益于对大量广告的观摩和学习。
5. 广告=创意案例
好的广告必然是一个好的创意。几天前在【罗辑思维】听小马宋讲广告创意，他说策划一个好的宣传方案，需要满足很多条件，其中两条是：违背预期和打破常规；做第一和傍大款。吸引人的广告也往往出人意料、独辟蹊径、新奇好玩。好的广告创意也许能激发你独具一格的思考角度，打开一个别开生面的世界。或者，对于大部分正常人来说，偶尔以“不正常的人”的眼光去看看身边的世界，也挺有意思。
6. 广告=美的熏陶
每一则精心打造的广告都有“美”的元素，人美、物美、风景美、味道美、颜色美、光线美、感情美、心灵美、时光美等等。我曾经写过一篇文章叫《十三五规划告诉你要“爱美”》，预言“审美能力”将在未来成为一个非常重要的个人能力。所以，让我们借助一点一滴来培养吧。
【广告这种免费资源，你发现了吗？】
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