文/xiaonuo

微博上有一个这样的评论：“文案只服杜蕾斯，配图只服人民网。”虽然新媒体的运营的形式越来越多样化，图片、动图、小视频等层出不穷，但文案的作用一直不容小觑。这里把杜蕾斯——文案老司机作为案例，看看文案老司机的开车之道。这里以微博营销为例。（查了相关杜蕾斯文案的文章，发现已有许多大神对此有推送，这里谨做一些整合和发表一下个人的观点。）

1.借势营销

何谓借势营销？

借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之，便是通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。（来源：百度百科）

换句话说，也就是借助当时的热点事件、热点人物来提高产品在公众眼前的曝光度，在热点中分一杯羹。

而杜蕾斯与其他品牌或产品借势营销的不同之处就在：

（1）杜蕾斯品牌的特殊性

杜蕾斯是一个两性健康的品牌。而对于性，相比较于西方，在中国是持偏向保守的态度，但同时，关于性的事件或话题都是自带热点的话，因此，性是既敏感而也极具话题性的。在传统的媒体中，关于性品牌的广告或宣传是具有极大地限制性的。而新媒体的开放性和自由性行使得关于性的品牌营销相比于其他类型品牌带有天生的话题性和热度。

（2）快、准、狠

咳咳，请不要误会，我说的是借势营销上的快、准、狠。

及时与热点发生”性“关系。在社会热点发生后，杜蕾斯能够很快地做出反应，在热度没降下来之前，发出与热点原创相关的微博。

杜蕾斯能够很好地把握人们能够接受的度，把热点与自身产品的特点结合，诱惑却不色情。同时，能够回归产品本身，让吃瓜群众的注意力能热点转移到产品本身上。

热点：双十一 文案：随手转发，积极自救 热点：双十一 文案：今天的你

2.文案特色

（1）内涵段子

杜蕾斯的微博运营大都是妹子，但个个都是资深的内涵段子手，内涵与污力齐飞。

段子：一亿小目标

（2）脑洞与套路

脑洞大开，创意微博往往可以让围观群众眼前一亮，保持新鲜度。
杜蕾斯的微博营销的套路可以总结为”万物归一“，所有套路的终点都是回归到性上。

感恩节节日海报 文案：感恩的心，感谢有你 万圣节节日海报 文案：昼伏夜入

（3）图文结合
文案与图片，甚至与动图、小视频结合。不过能不能get到文案小编的点就要看你污力看图说话的能力了。

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参考资料：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5NjI0MTAwMw==&mid=201755894&idx=1&sn=3119c8c89023b55b7fb26fee53a8453b&scene=2&from=timeline&isappinstalled=0#rd
http://www.duanmu.net/ArticleDetail.aspx?InfoID=16282