摘录
对等价的问题给出一致的回答，这正是一个理性的决策者所应具备的基本素质之一。
心理账户：个人和家庭在进行评估、追述经济活动时有一系列认知上的反应。
出租车司机案例：完全按照每日定量的计划行事在效率上并不一定是最优的。
不同的心理账户对人的不同影响，应当减少心理账户的影响，允许不同心理账户间的流动。
对不同来源的收入往往会有不同的消费倾向和风险偏好。
赌场盈利效应。
理性的说，我们在决定是否购买一样东西时，衡量的是该物品给我们带来的效用和他的价格哪个更大，也就是性能价格比，看是不是值得购买。但交易效用，即商品的参考价格和商品的实际价格之间的差额的效用，即合算交易偏见。
交易效用理论：
正常的傻瓜通常在交易中会受到无关参考值的影响，过多考虑参考价格和商品实际价格之间的差额。
合算交易偏见和不合算交易偏见使得我们做出欠理性的决策。理性的决策者应该不受表面合算交易或无关参考价的迷惑，而真正考虑物品实际的效用。将物品对你的实际效用和你要为该物品付出的成本进行权衡，以此作为是否购买该物品的决策标准。
只考虑商品能够带来的真正效用和你为此所付出的成本。
比例偏见：价格差额与售价的相对比例。
应仅仅考虑所能得到的优惠的数额和你为得到优惠所花费的成本。
沉没成本误区：人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事情对自己有没有好处；而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。已经发生不可以收回的支出，称为沉没成本。
往往受到沉没成本的影响而作出欠理性的决策。不要因为存在沉没成本而影响了你的理性决策。只需要站在现在的时刻考虑某件事情本身的成本和收益，至于以前和这件事情相关的成本你是不应该考虑在内的。
陷入沉没成本误区的原因是因为不愿意承认错误以及人们会把同样的东西根据不同的结果打上不同的标签。
换位法思考。
过于自信：要做出好的决策不仅需要有关于事实以及事件之间的联系的各种知识，还需要“知识的知识”——就是需要知道我们的知识都有哪些局限，那些知识是准确的，哪些是需要有所质疑的。
证实偏见：总是倾向于寻找和自己一致的意见和证据。
多做伪证检验。
适应性偏见：常低估自己的适应能力，从而高估某些事情在一段时间之后对自己的影响。
三类难以适应的东西：极端的；人际比较；变化。
感想
书中最开始提出了一个问题：五年中万分之一的死亡率与金钱的权衡。
第一种：从有死亡率到没有死亡率。第二种：从没有死亡率到有死亡率。（仅基于该罕见疾病而排出其他）你认为要多少钱你才会尝试第一种改变？第二种呢？
作者认为由于都是五年中万分之一的死亡率与金钱的权衡，所以两种是相当的，但一般人对于二给出的金额会比一高很多，其实我觉得两种比较是不一样的，虽然按照供求模型来说是一样，但是人们会对激励作出反应，所以作为更愿意保有身体健康的理性人会在二时出价更高。
但还是引起了我的兴趣。
很短小的一本书，大部分举例和论证都是从平常的小事出发，尤其是购物方面。引用了一些简单的行为经济学的概念，通过心理账户、交易效用、比例偏见、沉没成本误区、过于自信的决策、证实偏见和适应性偏见几个方面分析了正常人做出决策的理由和愚蠢的思考方式，并且会提出一些建议，如换位法思考、伪证检验、仅考虑数额和成本、忽视沉没成本等来改善，会对生活有所帮助。
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