图片来自摄图网
每个做新媒体的人心中都有一个梦，那就是10W+。2018开年以来，每隔一段时间就有刷屏事件，仿佛10W+已成常态。放眼望去，却只看到风中微微摇摆的几根呆毛。
图片来自堆糖网
最近刚看完马尔科姆·格拉德威尔的《引爆点》，对于流行的讲解非常独特到位。虽然无法亲手操作，不过看一看还是会有所启发的。
抖音日活曲线图，来自三节课
引爆点，顾名思义，指的是事物发展经过某个特定的点，会产生极大的变化。就如上图抖音日活用户增长图。在2017年12月后，整体的增长曲线猛然拔高。
《引爆点》的流行理论包括三部分：
一、个别人物法则
二、附着力因素
三、环境威力法则
个别人物法则
社会，是人的社会，不管到哪里都必然要面对各种各样的人。格拉德威尔将传播流行的人分为三种：联系员、推销员、内行。
联系员，就如我们经常说的交际花，当然，这个是褒义。他起的是一个联结的作用，将很多不相识的人联系在一起。联系员还有一个特点是：涉足过许多不同领域，和我们现在看到的各种全栈工作一样。明星粉丝后援会的组织者就是联系员。组织者往往身兼多职，美工、设计、文案、活动，基本都是一个人在操持。
推销员，这个就非常清楚了。任何产品，都需要推广才会有人知道，才能获取用户，谋求盈利。而一切使用推广手段的人就是推销员，不管是ASOer、SEOer、地推、广告投放员，还是各种各样的销售人员。
内行，也就是我们常说的专家。嗯，不是“砖家”。正如联系员是联系人与人，专家则是联系人与信息。对于运营这个行业的人来说，那些最早的一批运营就是内行，像黄有璨、张亮、韩叙。很多人从事运营基本都是从黄有璨等人或者是他们所创办的事业联系到运营。
新世相分销课收益图，图片来自三节课
以网易戏精课引领的分销课程为例，荔枝微课等分销商为推销员，将课程通过各种渠道推广出去。KOL为联系员和内行，每个KOL微信好友数量基本都会达到5000上限，甚至有的一个号不够，还会有另外几个号。通过KOL们的专业背书和大量的人际联系，将课程彻底引爆起来。
上面的例子也可以看出，其实很多人并不只有一种身份，在作为联系员的同时也可以作为内行和推销员。像网红这种由社交产生的存在，粉丝基础让其成为联系员，展示的场景让其成为推销员，和粉丝间的弱联系则让其成为半个内行，所以像现在流行的各种美妆博主、网络直播导购往往只需要一个人就足够（各种专业设备及人士除外）。在传播的过程中，拿住这个点也许是一个关键。
附着力因素
附着力因素，指的是用一种不同的方法，使产品在众多竞品中脱颖而出，或者是至少有一个点能让用户有深刻的印象。
360免费杀毒
在360未推出杀毒软件之前，所有的杀毒软件都是收费的，一套要上百元，而且每年只更新一个版本，这在如今快速迭代、普遍免费的互联网简直难以想象。当时的互联网用户有3亿多，杀毒软件的用户只有1000万，大多数用户的电脑可以说是处于裸奔的状态。
360推出免费杀毒软件后，没有跟进的公司要么倒闭要么是转型，后面跟进的只能和360一样免费。而360凭借免费杀毒这一先入优势至今仍保持极大的市占率和间接的变现。
OV的全面屏
OV两厂的手机素有厂妹机美称，被互联网极客屌丝所不齿，公认的高配低价之代表。在刘海和大下巴齐出的“全面屏”时代，之前如果有人说第一个做出最接近的全面屏是OV两厂的话，我上去就是两巴掌让他清醒下。不过现在看来，OV对不起，今天我们都是厂弟。
NEX和Find X弹出摄像头图
最近oppo和vivo齐出全面屏手机（嗯，接口是type-C的），分别是oppo Find X和vivo NEX，其中的摄像头采用潜望式设计，平时摄像头都隐藏在机身内，只有在调用摄像头的时候才会伸出来，相比以前oppo N3 翻转摄像头的设计更为成熟。
在如今众多厂商安于刘海和大下巴，OV这一手极为突出。可以大胆地说，这个方案会成为流行的全面屏方案和OV摆脱厂妹机的翻身仗。凭借这一点，在目前的数码圈，OV两厂也可谓是收获了众多的肯定。
环境威力法则
环境威力法则指的是流行同其发生的条件、时间、地点等密切相关。
典型的如破窗效应。如果一个窗户被打破了，过了很久也没人来修好，那么别人就会认为这个地方没人居住，渐渐的就会有更多的窗户被打破。像网红店，行人看到那么多人在排队，那么就会想这家店的产品想必很好，不然也不会有这么多的人排队，进而导致更多的排队现象出现。
最近流行这样一段话：“你不投，我不投，菊姐何时能出头”。具有西方阳光美的王菊在一档选拔白甜女团的节目中显得有点格格不入，那么为什么pick王菊会突然流行起来呢？比较统一一点的说法是因为王菊的不同，她的不做作，敢于做自己。在键盘侠横行的网络下，显得异类，突出，闪亮。
用一句比较特色主义的话来说，在日渐丰富的物质需求与无处安放的精神需求的矛盾下，人们需要异类，需要不同，需要那万绿丛中的一点红。这也是目前一条能够更为接近流行的路。
网友评论