写出有人转发的文章需要具备什么素质？

以下是录音文字稿

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下一个要跟大家分享的话题是这个放在哪里都是最重要的技能，叫认真研究每个细节。

我先举一个例子，跟大家有关的例子，跟现在的写作课有关的例子。

让我们分析一下微信公众账号里的文章。

你想想看，人们在看到你的微信公共账号上的文章的时候，都会先看到什么。

分以下几种情况，3种情况啊，

第一种情况是这样的，有人把你的订阅号之前置顶了。所以你的文章他必看，所以呢他打开你的订阅号，看到的是这样几个要素，第一是题图，第二是标题，第三是副标题。

第二种情况是什么呢？读者只是在订阅号列表里看到你的文章处于列表之中。那这个时候，在订阅号的列表里，你只有两个要素，读者可以看到第一订阅号的logo，注意啊，不是题图是logo。然后呢，是你文章的标题。

在第三种情况里呢，是这样的，读者在朋友圈里看到别人转发你的文章。这个时候呢？除了你的朋友可能在前面加上一两句话之外，留言一两句话之外。你的文章要素读者可以看到的只有两个。第一个呢，是题图的缩略图，注意不是logo是题图的缩略图。第二呢是标题。好了，那么你已经发表了很多篇微信公众账号文章，居然没有注意到这3种情况的细微的差别。就说明你不是个认真研究每个细节的人。这个能力随时都有大用。

怎么样写出情理之中，意料之外的文章？我甩出这个问题之前，我当然早就知道，绝大多数人能够想到的无非是金钱时间经验健康亲人，这些答案必然占据99.99%。

若是我不能提供一个大多数人想不到的答案，我也就别提这个问题了。提也没用，因为我能给出的答案就是大家都知道的。

那有什么价值呢？那怎么可能有惊喜呢？因为若是我不能提供一个大多数人想不到的答案，不能提供一个数值之后他们觉得啊果然如此的答案。那么我就没有可能做到情理之中意料之外，那么我的文章就不会有那么太大的价值，读者体会不到什么惊喜。对惊喜，serendipity，对我总是提到它。

同样的，当你们报名写作课的时候，我就是知道你们能够预期的内容都有哪些。我有长期的情节，我有大量的观察，我有事深入的思考。然后我就得挑啊，少数你们想要的东西是对的，我不给是不行的，大多数你们想的东西是错的，我满足你们的要求，就是在害你们。有很多技巧类的东西也不是没用，可是它们满天飞啊，所以你们其实完全没有必要来我这里学。自己用搜索引擎研究嘛，自己找到之后反复揣摩就行了不是吗？我就是得找出那些，我确实认为足够重要足够本质。你们却没有想到自己该要的，获得之后知道它们确实有足够重要足够本质的东西，只有这样，你们才有惊喜的感觉啊。所以你看哈一切创作的终极目标都是一样的制造惊喜。

读者读完之后，观众看完之后说，啊，既然是这样的呀。你必须要你的作品产生这样的效果，否则你就是在浪费自己的生命，也浪费了广大读者、观众、用户的生命。那可是数以万计，甚至数以10万计的生命。

最近呢？我开始在用这个Typora这个markdown编辑器，网址是www.typora.io。你可以去看它的网站上第二页里那个gif动图，你看那个gif动图，你就知道了什么叫惊喜。它给用户提供了一个用户之前，完全没有想到的，可以一旦用上去离不开的功能。你能不爱它吗？

注意啊，用户喜欢你是没有用的，你得想办法让用户爱你，特别爱你，排他的爱你，这才有用。你想想看，不是这样吗？

再比如说，市面上有很多泡妞神器的这个课程。我总是很奇怪，居然有人相信。说的都是没用的。其实你仔细想想看万物是相通的。若是你确实是一个精于制造惊喜的人，怎么可能没有异性爱上你呢？你若是一个不会制造惊喜的人，别说男朋友女朋友了，其实任何人都没有爱你的理由。你想想看是不是这个道理。

所以你记住我的话啊，制造惊喜的本领是这世界上最有价值的技能。

这种你一生一世都要研究它，都要练习它，时时刻刻要想尽一切办法去制造它，你不想与众不同都很难。道理很简单，什么是普通人，没有惊喜的就是普通人。

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思：

细节决定成败，公众号文章呈现在受众面前的时候，各种细节的不同，不注意就是给自己增加传播上的障碍，突然想起刘墉的文章里面写到，每次客人来看画的时候，他都准备好，比如射灯，摆放的位置，根据客人的背景和喜好，作品的介绍先后顺序也是经过深思熟虑的。还记得在上海租房的经历，看房子也是经过特别设计的流程，后面才想到当时那个中介为什么那么做，1，房源是有限的，百分百满意的房子是没有的，2，绕路消耗精力，人在疲倦的情况下做出的决定不会理性，3，先看差房子，有参照物，制造惊喜，没看到满意房子之后再突然接到电话说有一套，4，制造紧迫感，当时不决定马上就被人预定了。想想看，没有经过设计铺排，成功的几率有多大？

情理之中、意料之外，吃瓜群众，喜闻乐见的是剧情反转再反转，起点爽文的套路离不开装逼被打脸，套路虽然老，但怎么样玩出新花样？这就考验的作者的思考了，为什么看一些雷剧的时候感觉接受不能，智商不在线，看出儿童片的感觉，抽离出戏就正常了。培训师在讲课的时候，如果说出的案例大家都知道，大家普遍评价是这个人水平不高，案例老旧，但如果经过深度思考，讲出平常人以为是这样，但实际不同，自己深度践行过的独特观点的时候，大家就觉得有水平，听完之后感到颠覆了认知。

总结如下：

打磨细节，制造惊喜

我是晋辉，热爱学习分享，这是日更计划的第163天。