众所周知，日本的家电市场是极为“排外”的，日本家电品牌在上个世纪所展现的强大实力让人生畏，尽管时过境迁，这些品牌的衰落也较为明显，然而能够在日本家电市场获得成功的案例依然极为少见。不过这并不影响国产品牌海信在日本的成功，海信收购的东芝品牌在2019年重新获得盈利，并且在2020年的日本电视市场份额持续提升，6月份已经达到18.5%，创下2018年以来的新高。海信何以能够在号称家电领域最难的市场中获得成功，本文将从多个角度进行一些分析。
高地突围凸显战略
正如上文所言，国外品牌很难在实力仍然较强的日本家电品牌群中突围，因此海信采用了“曲线救国”的方式，收购东芝品牌，之后利用海信+东芝的双品牌冲击日本彩电市场。数据显示，2020年上半年，海信系电视（海信+东芝）占据日本市场销量的25.9%，已经超越日本传统品牌索尼和夏普，位居榜首。
事实上，东芝映像在2019年已经实现盈利，其报告期内收入17.85亿元，同比增长高达19.85%，增利将近1.5亿元。毫无疑问，海信的营销策略比较“柔和”，并非直接疯狂进入市场，而是通过东芝这一日本本土品牌慢慢将海信注入市场，海信的整体战略让人侧目。
除了日本市场的较高营销手法之外，海信在整个彩电行业同样采用占领高地的策略。大屏彩电是近几年行业发展的大趋势，消费者购买的平均电视尺寸也是逐年增加，而在大屏电视中，最为亮眼产品当属激光电视，海信恰恰在此领域投入了大量的研发，同时也取得了不俗的技术，因此市场销量也相当不错。最新的市场数据显示，今年6月份，海信激光电视80L5占线下75英以上的市场份额的11.0%，系线下产品畅销榜第一。而据统计数据表明，海信激光电视自上市六年以来，其年复合增长率高达281%，速度堪比火箭发射。
综合而言，海信电视的成功，营销战略有着重要的指导作用，无论是国内还是国外市场，积极有效的策略是极为关键的。
疫情之下逆势盈利
海信视像2020上半年的一组数据，营收159亿元，同比增长达到5.28%，净利润为3.66亿元，同比增幅488.09%，很难想象这是在电视行业整体下降9.1%的大前提下获得的成绩。如果用股市的走势来形容，海信就是那万绿丛中一点红，逆势增长的神话显然不易。
来自中怡康的数据则显示，海信公司的电视产品整体零售额稳居中国市场第一，其中线下零售额占有率为22.46%，同比增加1.62%，75英寸以上产品的销量同比增加高达129.62%，继续排名市场第一的位置。此外，海信在其他海外国家的出货量也有极大的增长，包括美国、墨西哥和加拿大市场均创市场份额历史新高，其中美国市场增长142%，墨西哥市场增长35%，加拿大市场增长69%。
技术积累厚积薄发
海信是国内最早一批投入较大研发精力的企业，在彩电领域，海信早已发布第三代电视画质芯片，而最新消息则显示，海信的第四代画质芯片已经回片成功，顺利点亮叠屏电视。必须指出的是，画质芯片是决定电视画质水平的关键技术，海信如今已经成为全球四大拥有画质芯片能力研发的企业之一，其余三家分别是三星、LG和索尼。
海信第四代画质芯片优化了传统画质处理算法，创新引入叠屏显示控制技术，通过AI技术解决超解析度提升和MEMC（运动估计与运动补偿）等技术难点，将所有片内画质处理IP 基于4K/8K 分辨率进行处理，全方位提升画质显示效果。该画质处理芯片将广泛应用于超高清电视、商业显示等多领域。
事实上，海信的首颗4K 120Hz画质芯片于2015年发布，2018年已经迭代推出第三代超高清画质芯片“信芯”H3，这颗芯片内置AI-HDR引擎技术和业界顶级的图像处理技术，大幅提升了电视画面的色彩、清晰度、对比度和流畅度，全面优化了电视的观看体验。
未来海信还会继续打磨画质芯片，并且已经投入资金进入电视SoC芯片领域，海信的技术会持续发展。
全面发展布局未来
5G时代和工业4.0的到来，让本就技术和信息爆炸的时代再次升级，大屏电视作为许多终端的入口得到市场更为猛烈的关注，许多领域都在推进大屏的发展，这也促成大屏电视的快速发展，而海信早已全面布局未来。
在余热尚未褪去的UDE2020上，海信公司特别设置电竞游戏展台，展示了最新的27英寸职业电竞屏。据悉，该款名为“硬派”的显示屏拥有240Hz的刷新率、1ms响应时间和1000R曲率的发烧级配置高端出道，并且获得iG战队队员的肯定。
值得注意的是，电视企业和电竞行业的联系已经越来越紧密，上文提到的海信的电竞屏只是一个小小的实例，更多游戏已经开始配备超高刷新率的游戏电视，比如NBA2K Online2、FIFA Online 4等。
此外，在疫情期间被急速放大的在线教育和远程办公同样对护眼有着极大要求，而诸如海信一直重视的护眼激光电视则会成为消费者的刚需。与此同时，5G网络之下，更多的视频会议、远程手术、远程工程等等都将需要超高清的彩电设备支持，而海信在多个领域都已经拥有实际案例。
电视行业未来可期
必须承认，5G时代充斥着各种不确定性，但是电视行业在5G时代一定会拥有较大的发展空间，无论是消费层级的，还是工业层级的，都会对大屏电视有着较高要求。因此，如今的技术或许不能完全满足未来的需求，不过诸如海信等国内电视厂商应该都已经准备完毕，电视行业未来可期！
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