夜晚霓虹
第三问:“我”是如何在市场中做决定的？
答案是:想和能
前提假设:
“经济人假设”:在研究消费者行为时，需要假定，消费者是追求效用最大化的和理性的，即每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。
概念认知:
“效用”:指商品或者服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。
效用论分类:基数效用论和序数效用论
“无差异曲线”:一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的组合的曲线，在这条曲线上的各点的两种商品的组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各点的偏好程度是无差异的。
“预算约束”:在既定价格下，消费者对各种商品和服务的支持能力的限制。
规律认知:
“消费者均衡”:在一定的预算约束条件下，为了实现效用最大化，消费者应该选择商品的最优组合，使得两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比。
“消费者均衡实现条件”:偏好不变、收入不变和价格不变。
“商品价格变化会产生的两个效应”:
“收入效应”:在名义收入不变时，因为该商品价格的变化，而导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者所购买的该商品数量的变化。（商品价格升或降，会使消费者实际收入降或升）
“替代效应”:在实际收入不变的情况下，因为该商品价格的变化引起的相对价格变化所导致的该商品需求数量的变化。（一种商品价格变化导致的两种商品替代率的变化）
学习感悟:通过对“消费者行为分析”一章的学习，认识到无论是哪种学科必然要在一定的约束条件或假定前提下进行描述的，只是对现实社会的一种描述，要运用于现实还需要结合实际情况进行转化；“作为一个消费者”，影响我们决策的就是“想不想”和“能不能”，一个是欲望，一个是能力，有欲望无能力也只是妄想。当能力支撑不了自己的雄心壮志时，一定要不断认真修炼好自己的内功才行。
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