随着时间的飞逝，又到了一年一度的618前夕，往年从5月份开始各家电商企业都要摩拳擦掌开始备战618了，然而今年的618却似乎不太一样，越来越多的企业面临越来越大的压力，甚至有媒体说出了“618越促销越难赚钱”的说法，今年的618我们到底该怎么看？618还是电商的好机会吗？
一、618越促销越难赚钱？
据时代周报的报道，提前1个多月，2022年6·18大战已打响。对不少商家来说，市场竞争叠加物流影响，今年6·18堪称史上“最卷”的一次。
天猫发布6·18招商规则，一改往日复杂烧脑风格，简单明了“跨店满300-50”。随后，天猫官方微博表示“好多惊喜在后面”，淘宝也暗示后期还将推出更多优惠举措。
日前，京东也发布了6·18大促满减规则：每200减30，最高优惠达40000元。
面对更大的促销力度，商家们心里却犯起嘀咕。某美妆护肤品牌员工王宇（化名）告诉时代周报记者，其所在公司已报名参与今年6·18相关活动，但所遇困难明显高于往年。
“作为年中大促，还是会积极参与。但由于疫情影响，个别重点地区发货比较困难，而且现在消费者对于非生活必须品的消费持保守态度，今年6·18可能会比前两年更难。”王宇表示。
百联咨询创始人庄帅向时代周报机者表示，当前电商行业发展已进入成熟期，电商平台创新陷入瓶颈，增长乏力。
二、618还是电商的好机会吗？
说实在，看到这个时候，618已经开始进入整个市场准备的阶段，然而今年的618似乎和整个市场处于一个格格不入的状态，电商平台将整个气氛拉满，但是商家的其参与积极度却不如往年，甚至于有部分商家直言折扣力度过大导致盈利更加困难，甚至有不少商家都在观望，我们到底该怎么看待这件事呢？
首先，客观的说，现在的618和之前的618已经完全不一样了，之前618仅仅是持续个一两天的短时间的营销而已，从短时间的营销角度来看618的存在对于商家，特别是上半年商户业务的发展无疑是具有非常重要积极意义的。所以，我们看到不少商家都非常愿意去参与618的活动，这些年开始618实际上已经成为两个概念，现在618的时间越来越长，几乎每年的618都已经不仅是促销日而变成了促销月，由于时间的延长加大了活动的预热周期，实际上对于整个商家来说，变得压力越来越大。
其次，我们看到最近一段时间虽然说618电商平台有了非常大的折扣，似乎对整个市场有比较好的促销力度，但是我们看到这种折扣并不意味着说商家只要躺平就可以了，对于大部分的商户来说，相当部分折扣需要自己来承担，所以在这样的情况之下，商户反映盈利困难也是很正常的。今年的618对于大部分的商户而言，是在上半年受到疫情影响，整个市场面临较大压力的情况之下，通过618这样的形式可以有效的缓解市场的压力，这是当前618最核心的意义，能够帮助商户进一步的清理库存，提升品牌的知名度，但是真要想推动自身盈利水平的提升，可能是一件相对比较困难的事情。
第三，从长期市场发展的角度来看，这些年越来越多的营销活动和越来越多的折扣活动已经开始不断叠加了，我们看到在直播带货里面，很多直播带货的价格比618的价格还便宜很多，所以对于商家来说，他已经付出了大量的时间精力和财力来推动自身业务的折扣化发展，如果再让商家准备更多的付出来进行618的投入的话，对于越来越多的商家来说，可能负担其实并不小。再加上今年的物流压力实际上是比往年来说更大的，由于物流的折扣和物流的成本很多都需要由商家来承担，商家非常担心参加了活动却还要承担过度的物流成本，对自身而言压力过大。
因此，在这样的情况之下，618其实已经面临了比较大的难题，这就是这一些人为制造的购物节，到底能够有多少的持续性生命力，这越来越是一个未知数。也许只有京东有足够大的动力去推动618进一步的发展其他的电商平台的618到底能够有多少的发展可能，真的并不一定。
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