偶然看到《超市里的原始人：什么是人类最根本的消费动机》，被标题吸引到了，上手一翻，觉得挺有意思。

（一）

作者开篇先来了一个思维试验，假设你带着今天最先进的文明成果及物质资料穿越到原始社会，你想把手中精彩纷呈的东西出售给他们，你会怎么说服原始人呢？

作者假设了一个演讲和一个对话，结果发现，相把东西卖给原始人是一件吃力不讨好的事情。

通过这个思维试验发现，现在吸引大家每天都在购买的消费欲望，在原始人那里却什么都提不起兴趣。

原始男人感兴趣的是更多的食物供给、更强壮的身体、更多的性伴侣及后代、更稳固的部落地位。原始女人感兴趣的是一个从不抛弃她的男人或情人、可以照顾自己孩子的姐妹（但不要不上心的保姆）、更听话或懂事或服从的孩子。

很明显，今天热衷的那些令人眼花嫽乱的娱乐消费在原始人那里毫无市场。

那么原始的生存需求是如何进化到今天变成永无止境的消费需求？

（二）

曾经有过一些观点，认为消费主人是人类天性加自由市的结果，或是认为消费主义是婴儿大脑遇上压迫性机构在令人厌恶的意识形态下的产物，作者认为前者属保守模型，后者为激进模型，都不可取，作者提出来了明智模型。

无意识的尝试展现某种理想的个人特质的人类本能，通过某种文凭、职业、商品和服务来民现这些人格特质的当前社会标准，目前的技术能力和约束，某种社会机构和意识形态，历史的偶然性和文化的惰性，这些因素凑在一起形成了二十一世纪早期的消费主义。