品牌的记忆

一个品牌的记忆，由“形状”和“颜色”构成

品牌的记忆 品牌的记忆

这个世界有些颜色已然不是颜色，比如红色：血液的颜色，生命的象征……在我的直觉里，红色不是红色，是躁动生理反应的“机关按钮”

可以说相比其它色相，红色有“掐”你一下的力量

可能这个植根于我们从娘胎出生时对血的颜色的记忆和情绪。

品牌的记忆

红色应对的人的认知资源，已经不是色相那么简单。所以全世界大众品牌大部分集中在红色系。我个人还有：黑和白

大家可以从记忆源头去找原因，白天、黑夜……

说白了，做品牌选择什么样的形状和颜色：就是选择挂靠什么样的形状和色彩的记忆。实际上就是拼凑人们脑海中早就有的：“记忆源和对应的情绪资源”

品牌的记忆

基督教的十字，实际就是对应的是人的身体造型，人的身体可以做出十字形、五角形。所以十字对应的记忆就是耶稣受难的故事，一种悲剧沉痛的赎修罪情绪。包括超级手势：胸前划十字。

可口可乐的情绪是红色，顺应了人燥动的欲望，所以可口可乐对应的广告素材也果然是赤裸的欲望。丰满白皙、红色裸露服装的美女，赤裸的欲望挑逗，使人对可乐的需求完全是“纵欲感”的。

品牌的记忆

世间所有的有生命的表达，会自然的长出形状，开出色彩不见得非要设计师提前设计好。

品牌的记忆

只要一个简单的轮廓，你就一目了然了。因为它早已植入了在你的意识里，当你再次看到这个形状或颜色时，你的大脑的信息包就被唤醒，被炸开。

本文内容引自容设计。