面对挑战，你敢于抛弃一切，迎难而上吗？

在我们的生活中，风险几乎无处不在。比如开车、高考、股市、婚姻等等，每个重大的选择都是带有一定风险的。从经济的角度出发，认为人是理性且自私的。因此，人面对风险的时候，会做理性的判断。

面对挑战，你敢于抛弃一切，迎难而上吗？

但以作者卡尼曼为代表的的一批心理学家则不这么认为，他们觉得人不会是完全理性或完全自私的，当人面对风险的时候，大多数人都不喜欢冒险，更不喜欢接受最不可能的结果。而且，如果在期望值相同的风险收益和确定收益中做出选择，他们就会选择确定收益。这也就是为什么大多数人会选择基金等风险较低、收益较低的理财产品，而不去买风险高且收益也高的股票。

因此，即便财富很诱人，但是当财富与风险同时存在的时候，人们的选择就不会以财富价值为出发点，事实上，此时人的选择是基于各种结果的心理价值，即它们的效果，所以经济学说的人是完全理性和自私的，就显得不准确。

此外，在《思考，快与慢》一书中，作者卡尼曼还和大家分享了另一个他开创性的心理学研究成果，即“前景理论”。他认为，人的体验效用是可以被测算出来的。比如，在常见的金融理财产品中，基金和股票就是不同的两种理财体验。基金显然风险相对低一些，那么对于普通购买理财产品的人来说，基金的亏损就小，即便所得的利润也少，但是人们宁愿选择亏损较小的基金。

这就是卡尼曼研究的“前景理论”，它指出人们直接的、眼前的“得与失”的情绪对于人类情绪的影响非常大，而那些长远的、尽管也许是好的影响对于人们的影响就较小些。“前景理论”是一个历史性的转变，尤其对于经济学来说，更是向人性化的人的方向转变。

本书的第二十七章，卡尼曼提到了“禀赋效应”，这个概念对于大多数人来说，也许有些陌生，其实在现实生活中，人们都曾经或正在经历着。比如房东总是把房租的价格标的比实际价格高一些；或者我们花高价买的某个明星的演唱会，即便之后价格又有所提高，但是我们还是不会把票转让出去等等。

所以，由此便很好理解“禀赋效应”这个概念了，即指当个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加。正因为有这样的心理因素，所以也就造成了人们在做某些选择的时候，启动“系统1”进行思考，即对“避害”的考虑远大于对“趋利”的考虑。

如果从生理的角度进行分析的话，之所以人类会产生“禀赋效应”是因为人类的小脑扁桃核对无法辨识的威胁性图片有强烈的反应，这种感觉会直接达到大脑处理情感的区域。人类大脑和其他动物的大脑一样，总是优先考虑不好的消息，这是动物的生存本能。

那么，既然人们总是担忧得失，为什么还有些人会选择失败率很高的创业呢？还记得刘强东在某个访谈中谈到了他最初选择创业的初衷，他说：“我们家那会儿很穷，家里老人生病了都没钱看病，所以我没有退路。我想要钱，就必须去创业。”如果老百姓通俗的说法去解释的话，可以说刘强东当时是被生活逼到墙角，走投无路了。其较大可能性，确定性效应中。对于所得：你会害怕失败，选择风险规避，接受自己不喜欢的解决方式。实，这恰巧印证了经济学家的观点，即经济行为是受自身利益驱动的。当利益处于被压制的状态时，人们常常会拿出超出常人的毅力和决心去改变现状。

接下来，我们来分析影响人们决策的另一个因素，即可能性效应。顾名思义，从可能性效应这个概念的名称，我们就可以推断出它的意思，即对未来可能发生的结果进行预判，比如我们在买房的时候，会考虑它的升值空间、位置、格局等等；还有就是买车的时候，我们会权衡它的品牌、油耗、舒适度等等。

同样的，对于不确定结果的预判，人们也会权衡其可能出现的结果。对于成功率有50%的投资方式一定比成功率仅有1%的投资方式更具有吸引力。这些看似复杂的权衡过程，也许人们有时候并不在意，但是却依然发挥着积极的作用。

在可能性效应与人们决策的关系中，存在四种模式：即较大可能性，确定性效应中时，对于所得：人们会害怕失败，选择风险规避，接受自己不喜欢的解决方式；较小可能性，可能性效应中，对于所得，人们会希望能够得到更多，选择冒险，拒绝自己喜欢的解决方式；第三，当较小可能性，可能性效应中，对于损失时，人们会害怕有更多损失，选择风险规避，解决自己不喜欢的解决方式；第四，较小可能性，可能性效应中，对于所得，人们会希望能够得到更多，选择冒险，拒绝自己喜欢的解决方式。

听起来有点绕口，其实我们只需要记住一点就好，即人们的选择会按照对未来的预判，不停地变化，最终目的是把损失降到最低。

面对挑战，你敢于抛弃一切，迎难而上吗？