如何抓住新媒体发展机遇，成为内容编辑者？

今天解读的是《新媒体运营》。本书作者李东临。本书字数在7万左右，我大概需要15分钟左右的时间为您解读书中精髓：如何抓住新媒体发展机遇，成为内容编辑者？

李东临，自媒体运营达人。对于新媒体运营的变革、开发、加购、运营等有深入研究，特别是对新媒体内容编写、引流吸粉、商业变现等方面，有诸多亲身经验和系统总结。关于他写的这本书具体我将从以下3个方面来为您解读：

1.如何进行市场定位，变现新媒体经济价值？

2.如何进行内容营销，树立个性化品牌？

3.为适应新媒体更迭速度，内容编辑者应做哪些努力？

首先，我们来聊市场定位及赋予产品经济价值。产品都是带有标签的，就像说到淘宝就会想到马云一样。何为产品定位？即定位服务人群。在当下这个快节奏的时代，人们对于衣食住行方方面面的需求都存在差异性，每个层面的消费者所面对的消费倾向不一样，由此而带来的消费价值也就不一样。想增进新媒体的经济价值，先得确定自己的服务人群：你是想做彩妆博主还是美食博主，是想以搞笑诙谐取胜还是严谨认真来增粉等等，只有充分了解自己面向受众的心理，才能确定产品的开发方向。

再者，促进经济价值提升变现不可或缺的便是我们的宣传渠道。宣传渠道有哪些呢？就近几年发展起来的APP而言，小红书适合分享生活的方方面面，抖音适合美妆博主、吃播，微信公众号适合个体推广，简书适合练笔引流等等。在这些宣传渠道里，不可或缺的是粉丝效应及KOL广告订单。粉丝效应指什么呢？就像举办一场活动需要拉赞助一样，新媒体工作者也需要粉丝效应来增强活跃度。铁杆粉丝的支持活动率不亚于一场广告促销。KOL广告订单，关键意见领袖(Key Opinion Leader)微博或者其他自媒体上有关键话语权的人，也就是大号、大V、网红之类的，通过他们发布软文、硬广告。即是说通过微博大V、网络红人在他们自己的产品中用适当的软文为赞助商打广告，这样做的意义在于你的产品能被粉丝看到，粉丝基于对你的信任，购买相关产品，这是互惠互利的推广方式。

具体了产品定位，有了宣传渠道，我们少的就是内容了，那么内容从哪里丰富呢？

好的故事总是比空口白话有吸引力。故事的起承转合、戏剧性的情节发展总是最吸引受众的。作为内容编辑者，我们需要学会讲故事。相比“给妈妈洗脚”的广告大家都耳熟能详，比起简单粗暴的标语句广告语“祝妈妈节日快乐”，这样的故事营销，能让观众感同身受并且反省自身，这便是好故事带来的广告效应。

具有真情实感的文案更能让读者产生共鸣。好的文案需要“共情”“真实”“扎心”，要想能写出具有真情实感的文章，需要写出自己最真实的想法，没有掩饰。现在很多人都不敢表达自己的情绪情感，因为害怕与众不同、害怕不合群，害怕与别人不一样，所以当读者看到与自己有相似经历、并大胆表达出来的时候，这个当下就是极易产生共鸣的时刻。

好的创意让内容营销更上一层楼。好的创意来源于哪儿呢？第一，文化来源于生活。周遭的一切便是我们灵感的源泉，感受生活的酸甜苦辣，记下随时迸发出来的灵感，可能哪天便成文章里标新立异的角度。第二，不要忽视粉丝的力量。与粉丝建立良性互动，当你没有灵感的时候，他们往往给你意外的惊喜。第三，创意可以来自于竞争对手，当然这里说的不是抄袭，但可以借助对手的创意，根据不同的角度，进行头脑风暴，激发自己的灵感。

聊完了以上两点，我们接着来看看第三点，内容编辑者可以做哪些提高，来增强自身竞争力？

学写“干货文”。在现在网络飞速发展的时代，普通上班族能够阅读文章打发时间的时间段多在7:30-9:00，下午18:00-19:00，上下班通勤的路上。在这简短的时间里面，点开一篇文章想要的不仅仅是娱乐信息，更想要的是在简短的时间内获取自己最想要的搜索内容。就想在百度上查资料一样，最希望映入眼帘的是“答案”，而不是长篇大论一堆无关紧要的文字。在新媒体时代高速发展的今天，内容编辑者需要提高文化素养、增加文化知识，能让自己有话说，有内容说。

注重原创。保持文章自产自销、原汁原味是对别人的尊重，更是对自己的尊重。保持原创的能力，增强自身文化底蕴，发文章、发原创的文章。

共鸣感。在很早之前我不喜欢读一些名人传记，但后来偶尔读了一次，发现对于成长经历相似的描绘，会很有共鸣，很像读下去。我想其他读者也是一样，想要阅读相似经历的文章，从别人身上获得更多的启发，从而更好的走自己的路。

以上，便是关于我对《新媒体运营》的解读。