某次和一位摄影老师沟通，他想写一个疫情期间人和狗的故事，我帮他建立故事框架，给了他一些建议，之后顺便聊到个人品牌的事。

他说我想法独特，很厉害。

我想自己是陷入了“知识的诅咒”。

我当时说的是我认为很常识的东西，以为大多数人都知道，但真相是他并不清楚这些。

就像他提到好莱坞肖像，我也不懂是什么。

因为我们各自专研的领域不同，产生了信息差。

我观察身边做自媒体的朋友，有一些也不清楚“个人品牌”是怎么回事，他们更多是出于兴趣爱好，或者单纯想多一个赚钱渠道。

那么，什么是个人品牌？什么人适合做个人品牌？

1、什么是个人品牌？

提到品牌大家都不陌生，购物的时候，我们往往会挑选知名的品牌，因为品牌意味着“有保障”，是一种信任。

比如：我们买手机会挑选苹果、华为、小米等等，买家电会挑选格力、海尔、美的等等，哪怕是去超市买袋方便面，也会认个牌子。

品牌是一种无形资产。

有品牌背书的产品，更容易获得消费者的青睐，和同类产品相比，更有竞争力。

不同于产品和企业的品牌，个人品牌意味着什么？

既然挂了“品牌”这个词，它和产品一样，同样具备了知名度和信誉度。

就像我们提到罗振宇，会想到得到APP和知识付费；提到成龙，会想到中国功夫；提到梅兰芳，会想到京剧。

但人比产品更多变，人是不稳定的。

产品在制造之初，就被赋予了功能价值，人不是这样的，人会随着环境、经历的变化而变化。

人往往是多面的，甚至是矛盾的。

在矛盾复杂多变的个体中，能找到的“稳定性”，是个人品牌的基础。

市场并不需要人的每一面，它需要的是最稀缺、最有价值的那一面。

对个人而言，能够经受时间考验、恒久不变甚至稳步上升的，才是他最有价值的卖点。

也有人不断更换自己个人品牌的标签，在不同的发展阶段和场域找到自身最有价值的点，不断更新迭代，也是一种方法。

重要的是，每一个标签下，都有系统的知识体系和成果做支撑。

2、个人品牌的优势

有个人品牌的人，无疑会比同领域的人更有影响力。

以往我们说“酒香不怕巷子深”，但现在这个信息爆炸的时代，只靠实力等着别人来光顾显然是不现实的。

除非你是天才，别人非你不可。

毕加索开创了法国立体主义画派，他的画在世界艺术史上占据了不朽的地位，除此之外，他还涉及芭蕾舞、舞台设计、文学等其他领域。

毕加索的画价格昂贵，据说全世界前10名最高拍卖价的画作里，他的作品就占据4幅。

毕加索：“重要的不是一位艺术家在做什么，而在于他是什么样的人。”

他的画是最好的吗？未必，但他是相当有商业价值的一位画家。

毕加索这个名字，已经成为一个品牌。

 

普通人和名人不可同日而语，但普通人一旦拥有自己的个人品牌，就能百倍放大人生效能。

为什么我们会说从0到1最难？

当你完成一个小循环，就有了成果和信用背书，之后的99步也更容易。

个人品牌也是如此。

拥有个人品牌的人，有自己的品牌故事、标签和案例成果，别人对你有基础的认识，这就节省了一部分的社交成本。

而且，个人品牌会快速拉近你和陌生人的距离，获取信任，有更多的合作机会。

如果你希望获取一些资源，你的个人品牌往往是最好的敲门砖。

3、你适合做个人品牌吗？

 

最开始做个人品牌的人，是文娱从业者、企业家。

我们常说某位明星“人设崩塌”，就是指他的个人品牌出现信用危机。

一些企业的创始人也常常打造个人品牌，我们提到刘强东，自然而然会想到京东。

现在互联网高速发展，越来越多的人开始打造个人ip。

这是一个机会，也是一个挑战。

做个人ip的有网红、电商主播、个人理财顾问、教师、保险经纪人、企业咨询顾问、设计师等等，涉及各个不同领域。

被我们熟知的如李佳琦、李善友、刘润、李子柒、樊登等。

需要被大众认识、需要借助大众力量增强势能的人，最应该做个人品牌。

2021年，元宇宙突然爆火。

简单理解下，元宇宙是和现实世界相关联的虚拟世界，借助计算机跨越三维世界的共享在线空间。

仍然是2021年，出现了一个火爆全网的虚拟人物——柳夜熙。

元宇宙和柳夜熙，都是网络不断发展的产物，尽管属于元宇宙的时代还没有到来，这代表一种趋势。

网络可以作为现实的拓展和延伸，它能融合社交媒体、虚拟经济、内容创作等等。

如果把网络世界比作一个线上游戏，我们每个人都是玩家。

打造个人ip并非必要，但它是一种发展趋势。

尤其近两年疫情的影响，越来越多的实体经济受到影响，线上运营和线上教育所占比重越来越大，许多传统企业也开始拓展线上经济。

超越物理距离，实现线上交易，这不仅仅是企业要抓的风口，也是个人要重视的事。

网络放大了个人影响力的辐射范围。

脱离了企业和平台，属于我们自个儿的是什么？

在属于你的姓名之后，所能容纳的有什么？

我把我有的倒入“梦溪”这个名字，她是互联网上的一个玩家。

这是一场全民游戏，在时代的浪潮中，不论你是否参与，都在不知觉中受到影响。

写文章、拍视频，仅仅是做个人品牌的一个管道，了解更多有关媒介和个人品牌的关系，记得关注公众号“梦有浅溪”，点个赞，下次我们继续聊。

欢迎共同探讨学习。