【1】

前天“网易云音乐年度总结”刷屏后，第二天支付宝账单紧随其后，迅速霸占朋友圈，很多人晒出了自己2018年的年度关键词。

包括“柔软、潮、温暖、范儿、值得、远方、品味、颜值正义、才华”等，每个标签下都有两行文字说明，以使得人们对这种认同感达到最大化。下图可能是每个标签词来源的大概原因。

晒出来意味着对号入座，与其说是对标签的认同，不如说是想要在朋友圈里获得朋友们的认同。

此类行为在资深营销人的眼里几乎完全是透明化的，通过行为判断用户和消费者所思所想太容易不过了。甚至可以说多数用户和消费者在营销人眼里就是一张白纸，但是本文并不打算从这个角度进行下去。

网易云音乐和支付宝账单，一个是精神食粮，一个物质消费，从这两个数据几乎可以看出过去一年人们的精神状态和对物质的需求程度。

比如说，如果你在过去一年的某一天里你听了周杰伦的《告白气球》100多次，很可能说明那天你恋爱了，再查看一下你的支付宝账单，服装服饰类消费占比达到40%，结合这两个数据基本可以断定你的感情生活。

当然，除了觉察你行为不端有出轨嫌疑的男朋友或女朋友，大概也不会有人这么大费周折地去分析你的感情生活，建议此种方法慎用为好。

而网易云音乐年度总结除了针对一般用户，据说还有程序员等职业版本。

【2】

本质上说，网易云音乐和支付宝账单这两个数据之下都潜藏着浓烈的鸡汤，只是换了一种形式。

很多时候鸡汤没什么不好，只要方式正确，时机得当，很容易一引起大多数人的共鸣，而非反感。

例如，每年《南方周末》的新年献词都能实现刷屏效果，它无疑也是一种鸡汤，而且我会把它定义为政治鸡汤。不过这种文风历经十多年后明显已不符合时代需求，而除了精英的批判之外大众却依然受用。

毕竟新的一年需要太多的正能量才能让人勇敢前行，精英只有1%。剩下的99%没那么挑，有总比没有好。在无法创作出新的文体让人耳目一新时，只能狗尾续貂般地苟延残喘，交了一张勉强及格的卷子。

如果非要正视鸡汤，它的真正的意义应该是喝下去之后能够补充营养，从而滋生出令人向上的鸡血。鸡汤如果不能转化成鸡血，喝进嘴里也软绵绵的味同爵蜡。

我们生活在一个互联网大数据时代，我们大多数行为甚至某些思想都暴露在数据之下，包括衣、食、住、行、娱乐、旅游乃至书籍和电影，技术上只要想获取我们就绝对逃不掉。

在这当中，人们最担心的是微信数据，毕竟微信早已成为我们生活中必不可少的社交和工作软件，一旦微信后台保留了我们的聊天记录，即使不做任何用途也非常可怕。好在微信意识到了用户的担忧，很快发出声明，表明不会侵犯用户的隐私。

所谓的互联网大数据时代，也有自我膨胀和滥竽充数的智障企业，前阵子关于观众在看《战狼2》和《芳华》时消费的饮品数据，闹出了个大笑话。

如果只是个段子，恐怕也并非全都是虚构，解释为以段子的形式反讽现实存在的情况更加说得通。

【3】

无论是网易云、支付宝还是《南方周末》，他们做的其实都是总结性的工作。

在刚刚过去的2017年年底，看到朋友圈很多人宣称自己在做年终工作总结，并对此吐槽一番。

12月30号夜里我发了一条朋友圈：“中华民族之所以几千年来屹立不倒，是因为善于做年终总结”，这是在吐槽的基础上进行吐槽，当然也有讽刺的意味。

实际上这句话不无道理，孔子曰：“吾日三省吾身”，唐太宗言：“以古为镜，可以知兴替”，毛泽东说：“我是靠总结经验吃饭的”。

反省是一种总结，以史为镜是一种总结，总结经验就更不必说了。

本来就是吐槽，这么强行解释一番似乎有些尴尬。

王小波在1996年末1997年初写过一篇《写给新的一年》的文章，他在结尾写到：“人应该记住自己做过的聪明事，更该记得自己做的那些傻事。更重要的是记住自己今年几岁了，别再搞小孩子的把戏。岁末年初，总该讲几句吉利话：但愿在新的一年里，我们能远离一切古怪的事，大家都能做个健全的人，我实在想不出有什么话比这句话更吉利。”

要说明的是，这段话有些断章取义，万不可对号入座。不要觉得在朋友圈刷支付宝账单和网易云音乐属于小孩子的把戏，这也不是什么古怪的事，时代不同，人们的行为准则自然也会大大不同。

我们唯一要接受的是“做个健全的人”，健全的人和“一只特立独行的猪”并无冲突。

健全的人是懂得什么叫独立思考，哪怕跟风也与众不同；健全的人从来都知道自己要的是什么，即使尚未实现，心中的坚定从未改变；健全的人善于总结，而非为了应付工作和老板发朋友圈宣称自己正在认真写年度总结。

总结与自我总结，批判与自我批判，这是人生在世最优良的品质，一旦参了水分，这样的人大概是不敢面对真实自我的。

其实我早在12月初就写了一篇算是自己的年度总结文章，并发了公众号，可惜昨天发现被删了,连伤感的权利都没了。

因而，在总结与自我总结，批判与自我批判当中，都只能选择后者，这个国家还没有进化到由我们去总结和批判程度。