《史玉柱自述：的哦的营销新的（剑桥增补版）》1-5章
在对“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金”这个广告语感到厌烦的同时，又会在不知道买什么礼物送给老人的时候，第一时间想到脑白金。脑白金的直接使用者是中国的老头老太太，但顾客却是那些送礼的人，所以这个广告词送达的对象是送礼人。
而且这个广告一打就是十几年，能积累十几年的已经是形成自身的品牌了，以至于一想到要送礼，脑子里第一个跳出来的就是脑白金。
无论是要打造公司品牌还是个人品牌，一旦确定下来，就应该好好的尾部，要形成积累，不能经常变，这样大家才能记得住，记得牢，达到宣传的效果。
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