现在有个任务，请走到你衣柜前，翻翻你的 T 裇，里面是不是有件小爱心 T 恤衫？ 如果有，那恭喜你，你的品味已经挤进了全国 70% 的人民里。
要说起来，把小爱心带火的应该算是冠希哥了。当年冠希老湿还是个被艳照门缠身，但照样引流潮流的风一样的男子。
当时他不管是从保姆车上下来参加活动，还是去夜店酒吧溜一圈，衣服上经常有个 一颗长着斗鸡眼的爱心，春夏秋冬，不管是热了还是冷了都在穿 ▼
只要是冠希老湿穿过的衣服立马就会变成爆款。结果小爱心不出意外地挤满了大大小小的淘宝卖家的店铺▼
50 块一件。你要是不觉得热，去地铁口转一圈，可能 50 块钱能买 3 件 ▼
就连和冠希老湿之间亦敌亦友的余文乐老司机也避免不了和冠希老湿穿同一个牌子的衣服。
尽管两个人互相怀疑对方给自己带过绿帽子，但是在穿衣品味上也的确有点像。逻辑上来说会喜欢到一个女生也不奇怪 ▼
不只是明星喜欢穿小爱心的衣服，很多时尚大牌也喜欢和他来一记合作。
小爱心最平价也可能是最成功的一次，应该就是和匡威合作的帆布鞋。一双价格在 1200 左右。
虽然比一般的匡威价格要翻个 4 倍，但是和小爱心一件白 T 要 700 多的价格一比，鞋子算下来就划算很多▼
这么「忙」的小爱心，在公司所有营收里面，赚的钱要占到 12% ，是最赚钱的一条线（本文数据均来自于金融时报）。但是，他这么忙着圈钱其实是为了养活正常人都看不懂的主线 CDG。
听到 CDG 这三个字是不是大脑一片空白？
CDG 是「 Comme des Garçons 」的缩写，在法语里面的意思是「像男孩子一样」。其实他是以女装起家的。
所有的 CDG 的女装，完全看不出来女生的身体曲线，有点性冷淡界里的灭绝师太的感觉▼
这在 1969 年他刚成立的年代的日本，简直是离经叛道。女装的定义这么奇葩，他的男装怎么可能正常到哪里去，简而言之就是「像女孩子一样」。
男生的西装「下面」穿的是片亮片肚兜，或者「下面」穿的是裙裤▼
这么个奇葩的主线下面，副线分的却十分细致。除了小爱心，也就是PLAY，面向的是比较年轻的，喜欢休闲风格的潮人之外，其他各条线虽然各有各的古怪，却都清晰地面向不同的买家。
男装里面相对主要的副线 CDG Homme Plus ▼
还有主打古着风格的日式西装 CDG Homme Deux ▼
其实就算是只比较 PLUS 和 DEUX 这两条副线，也能看出 CDG 副线在奉行的「一定有一款适合你」的宗旨▼
一样都是西装，右边的 Homme Deux 明显要比左边的 Homme Plus 要正式很多。他的剪裁也更加适合骨骼没有那么宽的亚洲人。
不过说起来，其实上面所说的所有副线都是出自于 CDG 所招的大量的年轻设计师之手。
不同于其他的一些大牌，为了维持自身风格而打压年轻设计师自己的锋芒，CDG 却一直很热心扶持新星。当初 渡辺淳弥 ( Junya Watanabe ) 就是靠 CDG 的帮助才发家成名的。
其实比起 PLAY, 余文乐更爱穿的是渡边淳弥的衣服 ▼
渡边淳弥曾经就是在 CDG 旗下的弟子之一，后来创立了以自己名字命名的品牌。
擅长拼接风格的渡边，之前 2007 年和匡威的 All Star 系列合作款，就是他出名的作品之一。就算是鞋子也很有他做衣服的风格 ▼
看了上面的这些栗子， 是不是感觉 CDG 所有副线的风格要亲民多了，至少让你买得下手。
所以说，CDG 整个集团大概 22 亿美元（差不多相当于 154 亿人民币）的年收入之中，有将近 20 亿美元是来自于服装品牌的副线也是很有道理的。
虽说整个集团 91% 的收入都来自这些副线，作为主线的 CDG 其实销量并不怎样。但你要知道，从最开始 CDG 就不是为取悦凡人而存在的。
即使在走红四十多年后的今天，它的设计还是经常让人觉得看不太懂 ▼
不难想象，当 CDG 在 1981 年第一次来到巴黎时，一向高冷的欧洲时尚圈受到了多么强烈的惊吓 ▼
这些看起来支离破碎的纯黑色衣裙，被评论界讥嘲为「广岛核爆的幸存者」「黑色的乌鸦」。
但外界的批评从未影响到 CDG 对自我风格的坚持，如今它被誉为是重新定义了「时装」概念的伟大品牌。
就连被称为时尚奥斯卡的 Met Ball，也专门以 CDG 的创始人，川久保玲， 为主题策划了今年的晚会 ▼
讽刺的是，在这场专为致敬而举办的时尚盛会上，穿着真正的 CDG 出席的却只有 Rihanna 一人 ▼
所谓衣如其人，其实反过来也一样。低调淡漠的 川久保玲，作为 CDG 的创始人，骨子里和她的设计一样有种近乎偏执的叛逆。
就像她二十多年前接受杂志专访时，为了表示尊重，对方特意请到了英国大牌设计师 Paul Smith 来客串记者，结果却成了这样的画风...
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（Q: Paul Smith， A: 川久保玲）
Q：音乐在你的生活中有多重要？
A：没有，我喜欢安静。
Q：你最怕的是什么？
A：下一季系列。
Q：你感到生活中还有什么想要达成的吗？
A：下一季系列。
Q：你的幸运符是什么？我的是兔子。
A：没有。我根本从没想过这个。
这大概是同为知名设计师的 Paul Smith 最想删除的一次采访吧 ：）
也许你会觉得这样的态度太过冷淡，简直有点不近人情，但这就是川久保玲的魅力所在。
不是为了叛逆而叛逆，而是「真正知道自己该做什么」的发自内心的自由。
毕竟她可是个穿着白衬衫和黑长裙跑去结婚的姑娘。
有个这么特立独行的设计师，那 CDG 在能赚钱的副线诞生之前又是怎么活下来的呢？▼
CDG 的画风在那个时候的欧洲，出现的正是时候。
欧洲很多女权主义的代表人物在当时变成了一种 时尚，比如铁娘子撒切尔，还有麦当娜▼
很多女性开始慢慢在职场里充当比较重要的职位，她们想要的是上班的时候也能穿的舒服，但是看上去很硬派的衣服。这个时候 CDG 正好 BONG 的一声出现了▼
不过光是老百姓的呼声肯定是不够的，老百姓没几个买得起 CDG 。这时候就需要有个名人出来临门一脚。当时很有名的摄影师 Peter Lindbergh 就出场专门为 CDG 开了个展 ▼
这让 CDG 的逼格更上了一层楼。就算正常人没懂也没关系，关键是艺术家喜欢，那就是艺术品。不过就算被奉为了艺术家，有几个是能在活着的时候赚钱养得起自己的。
这时候，还需要一个站在 CDG 背后的男人的出现 ▼
Adrian Joffe，川久保玲的老公，也是负责整个 CDG 集团经营和市场营销的总监。你想，搞定了川久保玲的男人能简单的了？
他的出现让 CDG 不仅成为了艺术品，还可以不断地从副线品牌拿钱继续搞艺术。就是他想出了 Dover Street Market 的这个概念 ▼
全球只有 5 家店的 DSM ，打破了各大品牌各自为阵的局面，把所有的高端时装品牌都聚到了一起，变成了一个买手店 ▼
还同时会卖很多年轻设计师的品牌，为公司贡献了 35% 的收入。
不过「副线拼命赚钱，主线保持高冷」的策略可不是 CDG 的原创，只是其他牌子做的不一定这么成功罢了。
比如说大家喜闻乐见的 Armani，除了主打高端商务风的主线 Giorgio Armani ，最多的时候还有面向不同消费层级的五个副牌，它们贡献了整个集团 70% 以上的收入 ▼
除了比较偏重香水的 Prive 和配饰的 Exchange. Jeans 和 Collezioni 这两个副线可以看得出来其实分别是针对休闲 （年轻） 和 商务 （成熟）的群体▼
但等到奢侈品行业不景气的时候，这种狂推副线的模式就有些尴尬了。最新的消息是 Armani 已经决定将旗下品牌精简到三个，只留下了主线 Giorgio Armani。
Jeans 和 Collezioni 合并到 Emporio Armani，还有另一条副线 Exchange 。全球范围内关掉了近百家门店 ▼
你看，想要靠出副线品牌赚钱的也不止 CDG 。
但是精分到有十几条副线，男女装分开，还要再按照古怪程度大小细分，最后还能把赚钱和艺术平衡得这么好的，也就 CDG 一家了。
你们说，是不是？
我们明天见 ：）
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