在2016年，手游永远地改变了人们使用智能手机的方式。作为游戏媒介的再创造， Pokémon Go 和 Mario Run两款游戏为某些年度最大的移动广告趋势铺平了道路.
然而，仅仅是Pokémon Go 和 Mario Run的流行并不足以令人震惊。对营销人员来说，与受众互动的重要的商业影响和新机遇才是真正改变游戏规则的人。
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亚特兰大的Huge咖啡馆是把游戏作为市场营销工具的企业之一。顾客们只要找到该咖啡馆附近的Pokémon就可以免费喝一杯咖啡。该咖啡馆的客流量和销售额仅在一天之内就增加了超过27%。
另一个实例,在纽约当地的一家披萨店仅仅通过花费1.19$/h的游戏奖励来吸引Pokémon Go或玩家到一个特定的位置，实现了75%的销售额增加。以流行手游为媒介，Huge咖啡馆等企业最终接受了这种“游戏外”的营销策略，通过鼓励潜在客户参与他们的业务进行互动，实现了店内访问量和销售额的较高增长。
尽管有声音说Pokémon Go已经失去后劲，而Mario Run并没有为任天堂带来预期的股价上涨，但这些把手游应用到商业的现象将会长期持续下去。其中一个原因可能基于这样一个奇怪的事实，Pokémon甚至可以帮助你减肥。(根据某些报告估计，可以在5天内减少1磅)
除了帮助客户实现更小的腰围以外,通过手游和增强现实(AR)，你的品牌可以提供各种类型的价值增强体验。手游应用的大量涌现教会了我们3条如何有效实现它们的小贴士:
1.在有鱼的地方钓鱼，不画饼充饥
平均每天用户在移动应用上花费的时间为3个小时。夏季某天的抽样数据显示,Pokémon Go 玩家花费33分钟,而用户花在Facebook和Snapchat上的时间分别为22分钟和 18分钟。在流行手游中，平均每天玩两个小时以上游戏的用户花费43分钟在Candy Crush上。重要的是，在游戏中花时间的用户更容易接受广告:根据Woobi的说法，66%的受访者希望通过广告获得更多的游戏回报。
2.为客户提供真正的价值
游戏成为了广告商吸引目标受众的理想环境，而品牌在移动领域的支出仍然不足。平均而言，人们通过移动终端接触媒体的时间占到全部媒体时间的25%，而品牌的广告预算只占12%。而这并不仅需要增加移动终端的投放支出，品牌必须创造并交付提供价值的定制体验。这些体验可以容纳传统产品的植入机会，还可以包括提供用户奖励和任务的价值交换投放。
丝芙兰的chatbot用独特的移动交易和折扣产品来奖励用户完成简短的问卷调查。这种方法的好处是，该品牌不需要创建任何额外的基础设施。交换价值策略鼓励消费者以一种非干扰性、独特的方式与应用程序互动。品牌必须愿意为观众创造一种身临其境的、情感的体验。同时作为交换，他们将获得真正的、用户的参与。
3.别害怕试验
Pokémon Go 之所以成为一个誉满全球的成功,因为它无缝地融入用户的生活。当人们四处走动时候，不管是去上班还是去上学，Pokémon Go 鼓励他们在路上找到并与Pokémon战斗。其受欢迎程度显示了消费者是如何愿意在日常生活中融入移动体验的。它改变了数以百万计的人们的行为方式，而这是仅有的几家公司能够宣称取得的成就。
AR技术应用已经颠覆了移动广告的成规，但也显示了移动平台的灵活性，以及更有创意的品牌与客户互动的潜力。像《超级英雄养成记》一类的移动程序,用户要实际进行出拳和仰卧起坐来打败敌人，也为品牌创造使用VR / AR技术接触消费者的新机会。随着Facebook、索尼、谷歌和HTC等大公司向VR硬件斥资数亿，这只是VR/AR游戏的开始。
只要应用程序实现了对真实世界的补充和真实体验，他们就会为成功打下坚实的基础。如果你之前不相信AR和游戏对你的品牌的好处，至少现在你知道Pokémon也可以帮助你减肥！
编译来源：
http://www.imediaconnection.com/article/240953/20170403-apps-good-for-your-business-and-your-health
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