怎么样寻找创意灵感？最常见的当然是看片子，从别人的片子中找灵感。其实除了看片子还有一个方法，就是看图。从一些有创意的平面馆，靠设计上去找视频广告的创意敏感。这节课我来分享我做过的两个从图片上找敏感的创意。老规矩，先说一下项目背景，这是一款油烟机的产品，t v c。这款油烟机的特特点是什么它是一个盖式结构，拢烟的效果更好。油烟机大致有3种结构，一种是顶吸式，这种结构不占地方，看上去比较美观，但是烟最容易跑这样。
还有一种是静息式，这种拢烟效果会比顶息式好，但是左边和右边依然会跑烟。这种盖式结构它的结构就像是一个盖子、4个面都可以，拢烟排烟效果是最好的。这条tvc的需求很明确，就是要体现这种盖式结构排烟效果更好、更彻底。从做tvc的经验上来看，这个项目的点就是如何用一个巧妙的、独特的创意概念和创意形式把排烟效果好的这个点表达清楚，让它更直观、更生动、更有记忆点。创意过程我们首先就是去找参考片，因为油烟机的t vc客户做了太多了，我们在网上能看到的片子基本上客户都做过类似的。
怎么样找到一个不一样的创意，有创新的创意是这次创作的难点，找参考篇，实在找不到的我们就开始找图，最终从这几张图上找到了创意灵感。大家可以看一下，看到这些图我们就想到了一个模找的概念，烟机的浓烟效果好，就像他有无数只手把所有的油烟都抓走，一个都不放过魔爪。实际上就是一个比喻手法，比喻的就是面面俱到，一丁点点东西都不放过这个视觉上也非常有记忆点，也能够非常直观地表达出浓烟效果。好。为了让剧情更加有戏剧感一点，我们再把油烟做一个处理，把油烟比喻成一个一个的怪。
最终这些怪兽都被这个魔爪给抓走了，一个也逃不了，所以就有了这版方案。一开始厨房里妈妈做菜的场景升腾起了油烟幻化成一个怪兽的形态，以一个小孩儿的口吻来配旁白。我可喜欢吃妈妈做的菜了，可是每次做菜都会出现很多油烟怪兽。接下来还是痛点的呈现。画面上看到很多油烟怪兽被吸走，但是还是有一些油烟怪兽，他从烟机的两边给跑了。小女孩的声音继续，他们会被油烟机吸走，但仍然有很多怪兽悄悄逃跑，成为家里的隐形杀手。接下来就看到油烟怪兽出现在不同的场景，客厅、
房间、书房危害家人的健康。这个小女孩出镜，原来她是在画一幅画，画的就是油烟怪兽在家里面到处跑。我们设计这样的一个情节是为了让剧情更加和情合理。从小孩的视角来讲有点童趣，显得自然。小女儿说，妈妈，这些油烟怪兽好可怕。妈妈说：不怕，妈妈有办法。随着妈妈的一个响指，油烟机开启了1段3维动画来直观的展示烟机的盖式结构冷烟效果。烟机它像有魔法一样伸出无数只手然后把家里的油烟怪兽一个一个的都抓走了家里面瞬间变得空气清新，就好像在森林里一样的这种感觉，一家人开开心心、
快快乐乐。最后出订版万家乐全新盖西式油烟机，面面俱到，让油烟无处可逃。这就是这条tvc的整个创意灵感，来自于一张图。从这张图上我们发散思考，发散出一个童话故事，有剧情、有冲突，有一个美好。
好的结果再举一个例子，也是一个油烟机的t v c，不过这次是一个三维动画，油烟机最核心的卖点都是吸力大、排烟效果好。这是另外一个品牌。这个品牌支撑它排烟效果好的几个技术点。1、双风道降噪系统；
2、全新的吸导拢结构；3、智联变频；4、自动清洗。主要就是这么几个点。其实情况和上一条偏差不多，需求很明显确属于功能性的g p c发力点，就是怎么样用独特的概念和形式把卖点直观、生动地呈现出来。创作的难点也是一样，因为烟机的片子太多太多了，你想到的前十个创意基本上市面上都有了，如何创新，找到一个独特的创意就成为创作过程中最大的困扰。这次也是从平面广告上找到了灵感，灵感来自于这张。这是一个平面广告创意概念，叫地心引力。
把油烟做成一个跳水运动员的形态，油烟被吸进烟机的过程就像是一个跳水运动员，他跳水的过程我觉得这个创意概念非常好，他把世界颠倒过来，把吸力转化成地心引力，把油烟机被动的被吸走的过程转化成一个主动奔赴的过程，这样就可以直观地传达出烟机的吸力大、排烟效果彻底。恰巧的，市面上只有这么一条平面广告，暂时还没有一条视频广告这样错过找到这张图我就相当于淘到了一个宝贝。在它的基础上再发散一下下，就是一个既有独特性又有原创的广告创意了。
所以我们写了这样一版方案。前面的洞察与分析基本上就是我刚才说的地心引力的解读，把这个概念套用到这款产品以上。这款烟机的吸导拢三部曲相当于在地心引力下为油烟机铺路、搭桥，设计一款最顺滑、最省力、最快速的路径，让油烟机下坠的漂亮、优雅。于是我们的这个创意概念叫油烟的旅程，采用c级技术将油烟拟人化。在地心引力下，油烟们纷纷开始了回家的旅程。美的新进西给他他们提供了一条最优的路线，因寻就是让油烟悄悄的快速抵达。
我给大家展示一下脚本。灶台上烟机呈现人的形态，像滑雪运动员一样腾空翻转，随着这个翻转的动作，空间也跟着翻转倒过来了。开始油烟的旅程，这些油烟就像人的形态，几个人向下俯冲，进入滤网中间加点剧情。同伴纳了他一把，这个过程的带出的卖点就是烟机的构造，排烟口离烟缘更近，他们继续像滑雪一样俯冲，顺势而上，运动的轨迹流畅平滑。这里表达的是烟机的流线型设计，能够更顺滑的排烟。这些人物形态的油烟继续滑翔。顺着顶端浓烟枪的形状翻跟头，这里也是巧妙地表达165度双倍浓烟的设计效果，浓浓的烟雾呈漩涡状进入烟道，在笔直的烟道中迅速流过，这些是为了表达它内部的风道设计。
最后镜头拉出一个透视效果，呈现排烟过程，我们让这一切也静悄悄的发生，这是体现它的静音效果。顺带的也把烟大风大，烟小风小的变频功能呈现出来，镜头再穿进去，通过三维可视化来呈现自动清洗的功能。把这个清洗的过程说成是让油烟找到最终的归宿。最后是收尾钉板，回顾这版方案妙处就是用一个巧妙的概念构建了一个巧妙的故事。在这个故事情节中，将产品的各种卖点巧妙的植入进来，让卖点成为推动故事发展的因素，而不是生硬的罗列整条片子就生动了、有趣了。
上面举的两个案例都是从图片上找到的创意灵感，希望能给大家带来启发。
根据提供的内容，以下是总结的要点：
寻找创意灵感的方法：
除了观看影片，还可以从图片中获取创意灵感。
创意平面广告和设计可以作为视频广告的灵感来源。
案例一：油烟机TVC创意：
项目背景：油烟机产品TVC，需突出盖式结构拢烟效果。
创意过程：通过参考图片，联想到“魔爪”概念，比喻油烟机全方位拢烟。
创意呈现：剧情化展示油烟化为怪兽被“魔爪”抓走，强调油烟机效果。
案例二：另一品牌油烟机TVC创意：
项目背景：突出油烟机吸力大、排烟效果好的卖点。
创意灵感：来自平面广告的“地心引力”概念，将油烟拟人化为跳水运动员。
创意发展：构建“油烟的旅程”故事，巧妙植入产品卖点，如流线型设计、自动清洗等。
创意应用的技巧：
结合产品特点和卖点，发散思考，构建有独特性的创意概念。
将产品卖点融入故事情节中，使其成为推动故事发展的因素。
总结：
通过两个案例展示了如何从图片中寻找创意灵感，并将其应用于视频广告中。
强调了创意的独特性和与产品卖点的结合在广告创作中的重要性。
希望这些方法和案例能为观众在寻找创意灵感时提供启发。
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