对于出售者来说,在乎的是P*Q,总收入;对应的,也就是关心,价格变化,数量会“相对”变化多少:
其决定关键是需求的价格弹性(price elasticity of demand)。
关键是“相对”,而两者的单位不同,怎么破?
马歇尔当年“破案”的关键,是二者的分量比对要以百分比处理。
所以相应的公式就是:

当Q是需求量,对于公式稍加变形:

以及:

大于一,被称为有弹性(elastic);小于一,无弹性(inelastic)。而困难在于,如何“预知”弹性系数 —— 作者认为不可能做到,这里先不展开了,但我认为这是一个概率问题,no free lunch问题,确实并无一定之谈;但相应领域的知识和分析,加上提升决策质量的训练,提升获胜概率是能做到的。
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