2019-06-05

本质上，我认为大多数能在市场长期竞争中获胜的企业，都是有过人之处的。

这个观点，不包含以下几种情况：

1、利用垄断（政策、资金或其他）地位赚钱

2、运气特别好赚到钱

3、正好顺应了周期和趋势

那么，什么叫“过人之处”呢？大致包含下面几点：

1、效率比别人更高

2、成本比别人更低

3、质量比别人更好

4、传播比别人更快

随便举几个例子：

当初的脑白金，之所以能在一大堆保健品中杀出一条血路，因为广告传播做的特别好，也就是“传播比别人更快”。

苹果的iPhone，是因为重新定义了智能手机才风靡全球，这是“质量比别人更好”。

再比如宜家、优衣库等，都是通过大规模的标准化生产，使得在质量相当的情况下，“成本比别人更低“。

但凡能在市场胜出的企业，或多或少具备4个中的一个或几个要素。

所以你分析自己项目的时候，也可以简单分析一下，到底具备了几个要素，这代表了你项目的竞争力。