（草稿）

当下方兴未艾的老子热、道学热其实都是文化人的事，和普罗大众平头老百姓的关联并不大。

当然，各界人士研究老子的热心是好的，但是光是依靠所述的那些名人，未见什么真知灼见问世，都在文字的解释上转圈子，老子的思想怎能那般简陋？

多年来，鹿邑的老子文化和旅游产业主题功能定位是：游老子故里，品道家文化；读道德真经，悟玄妙人生。主题形象定位是：老子故里，道家之源，道教祖庭，李姓之根。在此指导下，鹿邑重点围绕在两个方面发展布局，即以集中体现老子道文化为精髓，突出“雅”；以老子出生纪念地为重心，着重“俗”，充分体现的是老子作为中国重要思想开拓者和人的文化层面，体现老子的人、神之别。相比之下，鹿邑作为老子得道飞升之处，老子作为道教鼻祖“神”的一面相对淡化，宗教意味相应淡薄。

据调查，来鹿邑的外地游客中，仰慕老子文化的群体只占一部分，多数是因对道教文化的敬仰和太上老君的崇拜而来的。这与老子文化受众偏于高学历群体，而道教文化容易被普通大众接受有很大的原因。对外地普通游客来说，来鹿邑拜谒学习的不只是思想家老子和道家文化，吸引他们的还有道教祖庭的神圣和道教文化的神秘。

老子文化旅游产业现状

近年来，鹿邑充分挖掘自身独特的“老子文化”资源，打造了一批特色文化品牌，把弘扬老子文化与打造社会主义核心价值观结合起来，与提升人民群众的文明素质结合起来，力争使老子文化的开发和弘扬上升为国家级文化发展战略。加快重点设施建设。集聚整合区域优势资源，完善旅游服务功能。加快老子文化产业园区项目建设，加快太清宫问道广场扩建、十里文化长廊开发、陈抟故居等一批重大文化基础设施项目建设，为发展文化旅游产业提供坚强支撑。

1、推进老子文化产业深度开发。

把弘扬老子文化与开发旅游产业结合起来，聘请专业机构、知名专家高标准做好文化旅游产业发展规划和老子文化弘扬传承保护规划，既发挥老子文化产业优势发展旅游，又有效保护老子传统文化。

2、多角度全方位宣传老子文化。

充分发挥“中国老子文化之乡”国家级文化品牌优势，办好老子文化国际研讨会、李氏宗亲恳谈会及老子庙会等大型活动，不断提升老子生日拜典、老子文化大讲堂、老子道德思想进课堂、《道德经》进课堂暨经典诵读、老子文化书画作品展等活动水平。依托老子文化研发中心，邀请老子文化研究知名学者，开展老子学术研讨和交流，提高老子文化影响力。利用电视、广播、网络等新闻媒体，擦亮“老子故里，道家之源，道教祖庭、李姓之根”四大名片，把我县打造成为享誉国内外的历史文化名城、道家文化朝圣地、李氏宗亲寻根地和世界老学研究交流中心。

3、大力发展旅游产业。

推进文化旅游产业由拜谒型向拜谒休闲观光度假型转变，做到文化旅游景区与湿地观光游景区同步建设，文化旅游与乡村休闲度假游同步培育，形成文化游、观光游、休闲游三驱发展格局。力争五年内，国家A级景区达到10家以上，老子故里景区争创5A级；实现年接待国内外游客800万人次，旅游综合收入40亿元的目标。

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建议：

1、转变宣传思路，多方位提升“老子故里”认知度。

客观的说，在广大普通老百姓的认知里，老子的知名度远不如“太上老君”或“李老君”名气大。这与群众文化素质有关，也与老子文化的“高冷”分不开。老子及其老子文化的受众人群多是干部、知识分子和高学龄学生，但这部分群体的潜在消费基数相对偏少，而熟悉并在感情上贴近“太上老君”的普通群众却占有相当大的比例。对老百姓来说，“老子故里”的概念缺乏强烈的亲和力和吸引力，博大精深的“老子文化”更显得陌生而遥远。所以提升“老子故里”品牌必须解决形而上的问题，必须转变思路接地气，另辟蹊径再发展。

提升方案：整合“老子文化”与“老君文化”，以“道教祖庭”为引领，共打“故里”牌。在继续加大“老子故里”宣传的同时，将“老君故里”“老君祖庙”宣传提升到相同重要位置。以耳熟能详接地气的“老君文化”“祖庭文化”拉近鹿邑与普通消费者的距离。

2、全力打造仙道共源文化。

突出宣传老子故里、道教祖庭的同时，加大“老君故里”的宣传。此举一可利用“太上老君”在民间的崇高地位，全面提升教祖生息教化之地的光环效应；二可利用“道教始祖”在道徒中的至尊地位，全面营造演道创始之地的崇拜效应。

3、提升“道教祖庭”站位，全力营造“万道朝宗”光环效应。

事实上，鹿邑“道教祖庭”品牌的重要性不亚于“老子故里”。一是因为“唯一”，全世界冠以“道教祖庭”的地方虽然不少，但实质上都是道教各宗派的祖庭。老子作为所有道教各派共尊的教主，在鹿邑生息成长演经说法，鹿邑自当是全世界所有道教祖庭中的祖庭。二是因为“第一”，东汉汉桓帝两次派重臣到鹿邑朝拜老子并建老子祠，道教才有史书记载的第一座宫观，且是官方建立的道教场所。这些优势是别人绝无仅有的。但可惜的是，近年来媒体上多闻“楼观台”“龙虎山”“青城山”“重阳宫”等支流宗派以“道教祖庭”造势，却少见鹿邑以“万道祖庭”的独尊无上站位强势发声，实在有愧这块金字招牌。

提升方案：以建设“全球老子文化传播基地”“全球道文化体验基地”为总目标，打造“世界道都”。一是拱升“万道祖庭”独尊地位，提升品牌战略站位，强化道教“第一祖庭”宣传力度，在全世界营造鹿邑作为道教祖地、道法正源的无上位置。二是改革“两宫”管理体制，将两宫建成一个真正的十方丛林，一个传道说法修行的宗教场所，为亿万道众信友营造一座强大凝聚力和向心力的信仰圣地、精神家园。