杜邦分析模型在财务分析中真的是个很厉害的工具，可以拆分成4个层次，一共7个公式。当时在学的时候觉得特别神奇，也特别搞脑子。因为要对公式非常熟悉才能用得起来。
来看一下这个模型长什么样。喏，下图
这些错综复杂的指标数值通过横向对比行业数据和纵向对比自身同期数据，再结合实际业务变化的解读，可以反映出企业目前的健康状况是好？亚健康？还是有病？从第一层公式能看出来，这个模型的目的是研究净值产收益率，也是老板最想知道的投入的每一分钱能赚回来多少。
前两天看了一个有关这个模型的解读小视频，再一次观察这组公式的时候，发现第二层的资产净利率这组公式大有讲究，竟然反映出企业战略。资产净利率由销售净利率和资产周转率两个指标组成。
简单来说，销售净利率是看损益表，企业只做赚钱的买卖，赔钱的不做。关注这个指标的公司为了利润，必须控制成本。员工的福利呢就比较低了，像市场营销啊研发投入啊这些支出也就能省则省。这类公司传统行业和制造业很常见。
而关注资产周转率的企业主要目的不是赚钱，而是看投进去的钱流动的速度快不快，是为了抢占市场份额。
抬眼看了下桌上的luck in 咖啡，他们不就是典型的例子嘛。对标星巴克，让所有的人都能喝得起好咖啡正是企业的理念。每杯咖啡的价格在12元左右，相当的实惠了。“性价比超高的好喝的咖啡”就是我给它的标签。看下新闻，从2018年1月1日试运营到前三季度累计净亏损8.75亿元，luckin 根本就没有盈利。但是它的消费用户从0涨至1200万，销售总杯量超8500万。在经历了B轮融资后，账面上依然有4亿美金流来流去。在资本市场上，玩的就是流动性！
数据来源：http://www.sohu.com/a/285100745_702603
就在写这篇文章的时候，又收到了转来的优惠券~~ 喝咖啡去咯！
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