乔治·葛里宾最著名的一条广告是寡妇，画面是一位高大卷发贵妇站在窗台上望着月光，所有所思的看着远方。
文案：
当我28岁时，我认为今生今世我很可能不会结婚了。我的个子太高，双手及两条腿的不对头常常妨碍了我。衣服穿在我身上，也从来没有像穿到别位女郎身上那样好看。似乎绝不可能有一位护花使者会骑着他的白马来把我带去。
可是终于有一个男人陪伴我了。爱维莱特并不是你在16岁时所梦想的那种练达世故的情人，而是一位羞怯并拙笨的人，也会手足无措。
他看上了我不自知的优点。我才开始感觉到不虚此行。事实上我俩当时都是如此。很快的，我们互相融洽无间，我们如不在一起就有怅然若失的感觉。所以我们认为这可能就是小说上所写的那类爱情故事，以后我们就结婚了。
那是在四月中的一天，苹果树的花盛开着，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自从那一天之后，几乎每天都如此不变。
我不能相信已经过了这许多岁月，岁月载着爱维和我安静地渡过，就像驾着独木舟行驶在平静的河中，你并感觉不到舟之移动。我们从来未曾去过欧洲，我们甚至还没去过加州。我们认为我们并不需要去，因为家对我们已经是够大了。
我希望我们能生几个孩子，但是我们未能达成愿望。我很像圣经中的撒拉，只是上帝并未赏赐我以奇迹。也许上帝想我有了爱维莱特已经够了。
唉！爱维在两年前的四月中故去。安静地，含着微笑，就和他生前一样。苹果树的花仍在盛开，大地仍然充满了甜蜜的气息。而我则永失我爱，欲哭无泪。当我弟弟来帮助我料理爱维的后事时，我发觉他是那么体贴关心我，就和他往常的所为一样。在银行中并没有给我存了很多钱，但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。
就一个女人所诚心相爱的男人过世之后而论，我实在是和别位女人一样的心满意足了。
1、什么关键因素可以造就成功的文案？
如果我要在文案和生意人之间作一选择，则我先要选文案，其次我才考虑生意人。
我认为你能够从文案之中造就一个好的生意人，那是一个文案需要去做的；但我认为你不能在生意人中间制造一位写作人员。
再谈到“气质”，我认为一位文案假如不能像更年轻的人相当正常的生活的话，他通常会更好一点。
写好广告或写其他任何东西的要点，都是写作者要做到了解别人，对别人洞察入微，并对他们有同情心。我认为，当一位写作者对生活不易于适应的话，他就会作得更为深刻。因而他们自己就感觉到需要了解，需要同情，也能够在其他人的身上看到这种需要。
2、写广告比写其他形式的作品难呢？还是容易？
我相信写广告在技巧方面比写新闻要困难得多。写出一罐羹汤的好广告又比写一段车祸或抢劫的新闻要难得多。因为车祸和抢劫案的新闻本身使人们发生兴趣。并不再需要运用创造力来使那些故事有趣。而在今天所作的广告许多商品则需要极大的创造力方能使人们有兴趣。
浓缩是写文案困难的另一部分。另一困难是依赖你生活中的经验以及你读到的东西，以使你能借着联想，借着你所知能够使人们发生兴趣的东西，把那件商品放进联想的范围。这需要一种有想出图画以吸引注意的能力。譬如说，只是把一块肥皂放在广告中作为图画，并不能使得很多人想去看你这个广告。你一定要想出某种状况来使图画创作得更使人发生兴趣。当然，这需要穷索枯肠，挖空心思地努力去创作这些映像。
3、写文案时的一些习惯？
（1）写文案的人应该对商品有深切的了解——不仅只是他所广告商品实体上的特点——而且要知道哪一类的人去买它，以及什么样的动机使得他们想去买它。去了解你的未来顾客，去了解你的商品——同时要对这两项有相当深度的了解。
（2）和美工一起工作，两个人想要什么样的画面，在什么位置。不把图与文案分开，而是整个混合在一起。
（3）我不能告诉你一个怎样的典范，可在你作好一个广告之后，我绝对能告诉你一个要怎样作的典范。这个标题是否使你去读文案的第一句话？而文案的第一句话是否能使得你想去读第二句话？并且使你看完整个文案。一定要作到使读者看完广告的最后一个字再想去睡觉。
（4）任何文案不经呈请文案主任过目核定是不能出公司的。我们不相信一个人对他自己所生的孩子会有最好的判断。
（文案写完可以找身边的人看一看。）
4、在文案道路上对你有影响的人？
我拿卢比扬来举例，我先写第一个推广报纸的广告。我拿给卢比扬，他按照一个好的文案主任经常应该作的那样，在读完整个广告之前，并未作任何评论。他不在看到半途而废就开始加以批评。他把整个读完。然后他说：
“乔治，写得不坏，可是让我们来看一下这里面可能还有什么不大对的地方。”
“现在，我们扬卢比凯广告公司作这个广告，是告诉人们——这个广告是在纽约报纸上刊登的全版广告——“告诉人们在他们的日常生活中报纸对他们是多么有意义。可是我们不只要想到这家报纸的一般读者。我们也一定要想到这家报纸的记者在读了这个广告后有什么反应。让我们再以记者的观点看一下这个广告。”
然后我们再以发行人的观点来审查这个广告，我们再以在竞争媒体那儿的人的观点查看。广播界的人怎么想？杂志界的人怎么想——他们会对此有何反应？一个广告人在读了这个广告他会如何想？都作完了之后，扬卢比凯广告公司才发刊出去。
我们审阅过我们所能想到的每一个人所可能对这个广告所发生的某种反应，同时并看一下这个广告对他们是否合适。
现在有某些事情对他们并不完全合适，而这些事又需要说出来：虽然如此，但你并非毫不在意地草率从事。你已审查过铸造排字机者的反应，他是把报纸送上货车，送给记者，送给编辑，送给竞争者的人——你提及他，当你以这种方法作广告时你就彻底准确了；你作了好得多的广告。
这就是卢比扬的特性，也就是我们在这里工作的全体人员的特性。这是我们作广告的一种第二天性；彻底的思索它，如果你愿意这样做，要做得深刻而广泛。
（教科书级别的指导下级的办法，不是靠指责点评而是用引导的方式让他明白问题所在。）
5、一名好文案身上具有的特性？
一名好文案的特征是避免陈腔滥调。他不只在写作上避免，在言辞上也要避免老生常谈。在他的谈话中，他会小心的不使用穷凶极恶的比喻之辞。如果在他的嘴中飞出来一个比喻之词，那就很可能在造句上有相当的创造性，要不然他就不会用比喻之辞。
另外一个好的广告人的特征是：他一定是一个阅读广泛的人——不仅文案如此，而是一切与创作广告有关的人员都是如此。
他应该是一位比只读专业书多得多的读者，他要作各种周刊及月刊杂志的读者。
一定要广泛阅读，同时我也认为每个人都会很自然地进入他自己的秘密阅读范围。
广告的构想除了来自商业界本身或外界，也有许多是从你自己的生活中引发出来的。
6、你是否觉得如有一个你自己或者客户定的基本规律，文案便容易写呢？
你的商品及你的难题为你制定了某些基本的规律。你必须提供给读者（如果是电视就是观众，要是广播则为听众）在你所广告的商品上或服务上的利益，这立刻就会给你制定基本的规律。
7、广告行业最大的乐趣之一。
你有许多不同的商品与难题，而你必须自己去解决。——至少在一家大的广告公司如此，有从一种商品跳到另外一种商品的机会，这实在是一种愉快的际遇。
8、如何做好一个文案？
他们应该广泛的阅读。我认为他们应广泛的分享人生。我认为他们应该做许多事情，他们最好休假时去旅行，要比呆在家里好。他们要突破许多习俗而非赞同习俗让他们自己决定那些习俗对他们是否明智后再加以赞同。
我认为教育应当教导一个人自己去衡量事物，为他自己衡量事物，以及为那些对他喜爱的人士衡量事物。
一个文案应该像避免瘟疫一样去躲避索然无味，他最好能开始就作一个询问者而不作一个接受者。我认为一个好的文案永远不会作一个势利小人，因为势利小人总是离群，那是文案的自杀行为。
我认为文案应该是最快乐的，以及是一位充满乐观的人而非是一个愤世嫉俗的人。任何对生活含有拒绝意义的事。对一位文来说都是不好的事。愤世嫉俗是对生活的拒绝，我愿意说分享、分享、分享。
（阅读量永远是一个文案的自我修养，是文案进步的台阶，是文案视如空气和水的东西。
所有大师点出的一个成功文案身上所有的属性，也是一名普通文案作为目标来修习的部分。如果你身上没有这些特质，总还有其他一些特质供你利用。）
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