两年前有幸被计算广告界的仁波切刘鹏老师赠送了一本他的作品《计算广告》, 书拿到手翻了几天就放回去了,因为看不懂,而且那时候对互联网变现这个玩意没有多少兴趣.
最近重新拿起这本书的主要原因,是想了解到底是什么东西在驱动互联网的发展,忽然想起两年前仁波切的书, 这才拿起来学习.但是作为这个领域完全空白的新手,发现里面的名词实在太多了,很容易忘记并且混淆概念,索性把一些有价值的内容记录下来,让自己加深一遍印象,也给像我这样刚学习的朋友一个参考的资料.
「多说一句, 虽然身为程序员,但不得不说互联网并不是技术驱动的,至少技术只是驱动互联网的工具而已」
名词解释
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需求方: 广告主(或者代表广告主利益的代理商), 或其他技术形态的采买方.
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供给方: 媒体, 或其他技术形态的变现平台
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参与方: 广告的受众
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品牌广告: 以宣传品牌形象, 提升中长期购买率与利润空间为目的的广告
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效果广告: 以快速带来大量的购买或其他转化行为为目的的广告.
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ROI: 投入产出比, Return On Investment
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合约广告: 采用合同约定的方式将某一广告位在某一时间段为某特定广告主占有的广告类型.
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定向广告: 为特定的用户推送与之相关类似的广告.
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广告网络(ADN): 批量运营媒体的广告位资源, 按照人群或上下文标签售卖给需求方,并用竞价的方式决定流量分配.
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DSP: 需求方平台
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ADX: 广告交易平台
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eCPM: 千次期望收入,计算广告中最为核心的量化指标之一.
敲重点
- 互联网广告的灵魂就在于数据和计算
- 互联网广告兼有品牌广告和效果两方面的功能.
- 一切付费的信息,产品或者服务的传播渠道,都是广告.
- 广告效果产生过程:
曝光 -> 关注 -> 理解 -> 接受 -> 保持 -> 决策
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