《爆款写作课：打造爆文的三个黄金法则》

作者经历：

• 2013年（31岁）之前做项目经理，与互联网无关。
• 2013年听说并开始参加逻辑思维社群活动，开始转型互联网探索之路。
• 2014，开始玩社群，2-6月先后组织线下霸王餐、用文章众筹帮助一个女孩去斐济旅游，参与组织拍摄社群电影《青春合伙人》并去谈商业赞助（拉赞助和项目失败），印文化衫，最后以失败告终。总结：线下活动不好做。
• 开始组织线上社群分享，通过群里征集赞助邀请大咖分享，结果支持者寥寥。2015年放弃线上社群分享。
• 2015年深刻感悟：求人不如求己，没有实力就没有发言权。并在当年3月写下第一篇千字长文《为我和我的小孩码子》。
• 随后写了10篇微信公众号文章， 并定下当年写100篇文章的目标及1万元赞赏，当年完成除夕晚完成目标。作者写作的动机非常偶然，一切源于对于人性无知的愤怒，最后用写作，用谈钱而不是公益的方式，开始了自己的互联网之旅。并深刻认知到：先利己才能更好做利他（备注：其实应该是先让自己有实力才能更好的帮助他人）。
• 2016年开始开始社群付费教别人协作，并开始学习很多关于产品、营销、销售及沟通技能。2015-2016两年协作60W字，讲课200小时，阅读大量写作书籍，并花钱参加了线下写作私房课，开始筹划写书。
• 2017年（35岁）赚到第一个100W。

摘录：

• 读一本好书就是与一个伟大的心灵对话。 --海伦・凯勒
• 文字从来都不是文字本身，反映的是人的思想和价值观。
• 文字写出来并不仅仅是保存和记录自己的思想，也是为了和阅读的人更加方便的进行交流。一定要不断践行“用户思维”及“换位思考”。
• 凡选择必有歧视、凡竞争必有成本、凡政策必有对策、凡争夺必有妥协。--薛兆丰
• 写作的几种思维：以用户思维考虑用户阅读偏好，以产品思维去打磨自己的文章，以价值思维考虑对用户的价值，以全局思维考虑内容行业的规则及底线。
• 彪悍一只猫的写作经验：1. 大量阅读 2. 饭桌学习（与人交流） 3. 按时写作 4. 内容求简单有用
• 实践方法：阅读一篇微信公众号文章，思考作者用什么方法吸引、打动及说服了你。如果没有，思考如何修改可以吸引、打动及说服你？
• 任何一篇初稿都是臭狗屎。-- 海明威
• 专业新媒体写作5步：
  1. 选题：在作者和读者的共同点上搭一座桥，即找到作者想传递内容与读者想接受内容的共同点。首先判断一个话题是否值得写，然后看是否能和最近的热点进行结合。选题的三个标准：1. 是否会带来负面影响 2. 能否引起大量读者的共鸣 3. 是否能帮助读者塑造某种形象。
  2. 找到支撑主题的素材：包括正面和反面故事、案例、数据等
  3. 确定行文的提纲：提纲即一篇文章的骨架，文章没有提纲结构，就像人没有骨架，别人就没办法认识你。提纲有很多中组织方式，需要在实践中不断总结不同类型文章的组织方式。比如李笑来讲解概念的8步法：1. 我要说的是什么概念？ 2. 这个概念为什么重要？ 3. 这个概念如何被误解？ 4. 这个概念实际上是怎么回事？ 5. 这个概念有什么意义？ 6. 如何正确使用这个概念？7. 错误使用这个概念有什么可怕之处？8. 这个概念与其它重要概念有什么重要联系？其中常用的3中文章结构如：
     1. 总分总：a. 总论点+分论点 b. 正面例子+反面例子 c. 总结+呼吁行动
     2. 场景化：a. 列出痛点话题--提出观点 b. 并列、递进或正反论证 c. 总结
     3. 故事化：a. 主人公背景+冲突的经历 b. 引出问题-给出启示或答案
  4. 写出第一稿
  5. 取出标题，不断打磨修改：好文章是改出来不是写出来。比如文章是否顺畅，用词是否准确，是否拖沓冗余，修改句子增加画面感、细节或数据，调整段落突出核心观点。修改文章注意3点：
     1. 主题：文章中心有没有偏离？
     2. 价值：提供的价值是否明确体现？
     3. 情绪：传递的情绪是否到位？
• 动笔之前要先问自己5个问题：
  1. 读者是谁？如果你的读者是自己，那不叫文章，叫日记。要有用户思维，写一篇文章当做是在给用户做一个产品，明确你的阅读用户，分析他们所属阶层、偏好、痛点及心态。
  2. 他们内心有什么痛苦？要把读者当朋友，把自己踩过的坑、受过的苦分享给读者不要让他们再受苦。
  3. 你提供了什么价值？比如解决了什么痛苦？提供了什么思路？还是带来了欢乐，或者引起了读者共鸣。
  4. 读者读完这篇文章会有什么感受？文章最重要的就是传递的情绪，作者可能不记得内容是什么？但是得到的感受他们是很难忘的。
  5. 你要表达的核心观点是什么？一篇文章必须有一个中心思想、一个核心观点。围绕价值和感受，去展开中心思考和核心观点。
• 影响用户购买的三个关键词：缺乏感->目标物->能力。
• 购买商品时的5种感受：
  1. 存在感：产生拥有什么就像拥有某个身份一样。如拥有kindle被别人认为爱读书的认同感。
  2. 优越感：产生拥有一种东西就比别人更优秀的感觉。如奢侈品。
  3. 充实感：一般买买买的背后就是充实感。
  4. 稀缺感：当某个东西限量推出或者很难获取时，消费者会有种错过就要等很久或者可能再也得不到的稀缺感。
  5. 恐惧感：当身边的人都拥有后，如果自己不购买就显得自己不合群，或者跟不上时代的恐惧感。
• 销售型文章写作的4步骤：
  1. 突出产品卖点，丰富介绍说明。一般针对用户痛点和价值来重点写产品卖点，让用户知道你到底提供的是什么。
  2. 创造使用场景，创造价值感知。说明这个价值可以在生活或者工作的哪些方面可用到，如何感知到已经获得价值。
  3. 提供竞品分析，增加附加价值。对比同类型商品，做好优劣势分析，陈述自身产品优势，提供额外的附加价值。
  4. 消除用户顾虑，促使用户下单。为用户所有顾虑提供解决方案，打消疑虑，促进其快速下单。比如无效退款等。