2017年，在全球3.35亿电竞用户中，中国用户将达到2.2亿，毫无疑问，中国已经已经成为电竞大国。 而在腾讯和网易等大型网络公司的带领下，中国游戏业正在进入黄金时代。数据显示，2015年，中国游戏市场规模超过美国，跃居世界第一；2016年，中国整个游戏市场达到1655.7亿元。
游戏业的投资链
从参与者看，游戏行业投资链主要由游戏开发商、选手、电竞平台和衍生品市场等四部分构成。他们又是如何参与到游戏的产业链中呢？
从流程看，游戏行业的上游就是内容工厂，生产提供各种电竞产品，成员主要为游戏厂商，也有CP和发行商。知名的游戏厂商包括暴雪、EA、育碧、任天堂、索尼、梦工厂、R星（Rockstar Games）、腾讯旗下的拳头公司，以及中国国内的游戏公司腾讯和网易等。
图：暴雪娱乐（Blizzard Entertainment，ATVI）旗下主要游戏
中游属于整个游戏投资链的核心，各种从游戏厂商里开发出来的产品进入中游分发环节，赛事运营方和媒体渠道等在赞助商的资助下，举办各种大型赛事，吸引拥有优秀电竞选手的专业电竞俱乐部参赛，争夺赛事奖金。有名的职业赛事如Dota2国际邀请赛、英雄联盟世界锦标赛等等。而电竞市场则是中游游戏投资的主要内容，也是在整个产业链里最容易产生高价值和高利润的环节。
图：英雄联盟2017年季中邀请赛
从电竞赛事数量上来说，世界电子竞技赛事已由1998年的5项变成了2014年的4643项，电竞赛事增长也带动电竞赛事的奖金额迅速增长。数据显示，2005-2015年电竞赛事奖金节节高升，总奖金数额增加到了7100万美元，环比增长99%。电竞的观众基础广泛。2015年全球共有2.26亿电子竞技观众，电竞核心粉丝或爱好者高达1. 15亿。 预计2019年，全球将有3.45亿的电竞观众，其中亚太区域，特别是中国和韩国，会成为电竞用户的主要集中地。2016年中国电子竞技市场规模已达到236亿元人民币，预计2017年我国电子竞技产业规模将达到400多亿，用户规模将达到2. 6亿人。
对于电竞选手来说，工资、比赛奖金和直播平台分成等是电竞选手的主要收入，部分电竞选手的收入较前些年已达到10倍左右的增长。俱乐部的盈利点通常是从组建战队到长期投资训练，再到参加重要比赛获胜。俱乐部趁势宣传、营销，推广品牌，培养粉丝群，参加活动盈利，比赛奖金盈利等等。
这些大大小小的电竞赛事经过内容加工后会来到用户面前，也就是进入下游环节。其中各大平台的游戏主播就是赛事的加工者，用户可以通过各类平台的直播或者点播观看赛事。随着平台对赛事的进一步传播，游戏产品会逐渐形成一定知名度。
对战平台如浩方、11和VS曾是玩家每日的打卡圣地，但由于游戏厂商近年来不断推出完善的对战功能，这些平台不再受到玩家的热捧。此外，对战平台的盈利模式较为单一，主要的收入来源仅为广告、会员费和虚拟商品销售，这些平台实际上再不断衰落。近年来最受玩家热捧的是处于下游环节的直播平台，如斗鱼、熊猫TV、虎牙、战旗等，一般以虚拟道具、游戏分发、和广告作为主要收入来源。这些平台纷纷请来明星和网络流量主播代言，增加吸睛度，吸引众多网民。
图：王思聪创办熊猫TV，提供赛事直播服务
直播平台是各个电竞选手和玩家近年活动的主要平台之一，他们主要通过签约费、直播时观众赠送礼物、自己经营淘宝、广告等方式获得收入。我国的电子竞技行业对主播依赖性强，对平台粘性较低，导致既会玩又能说的优秀主播们成了这个行业里的“香饽饽”。而优质主播们在现下市场的稀缺性，在某种层面也反映了电竞直播的观众们对直播内容的要求越来越高。为了更好地培养高素质的主播，主播经纪公司应运而生。另一方面，近年来“泛娱乐”概念崛起，经纪公司还开始着力挖掘他们的泛娱乐价值。
图：外号“Miss大小姐”的韩懿莹加盟某平台直播后，年收入一度可达1700万
图：伍声，前DOTA职业选手，现任电竞视频解说，毕业于浙江大学生物医学工程专业
值得关注的是，游戏产业链不仅仅局限于线上。当游戏在玩家心中获得了较高认可度之后，逐渐成为IP后就可以衍生出相应的游戏周边。 同时，伴随着游戏领域的高速发展，衍生品作为重要变现手段之一逐渐受到各大厂商的关注。但中国的游戏线下衍生品市场还处于发展初期，市场潜力巨大却因为起步较晚导致发展缓慢。因此，中国游戏市场的投资链因衍生品一环的缺失而无法良性循环，缺少了一个强大的变现手段。
图：网易旗下游戏《阴阳师》推出周边商城，在线销售游戏衍生品
开创中国游戏产业黄金时代
中国已经毫无疑问地成为游戏大国。以电竞行业为例，数据显示，中国电竞行业年复合增长率达 46%。2016年，中国电竞用户超过 1.7 亿，这个数字到今年年底还会再增加 5 千万，达到 2.2 亿（全球电竞用户总数 3.35 亿）。根据国际数据公司(International Data Corporation，IDC) 的数据显示，2016年，电竞行业为中国创造了73亿美元(约498亿人民币) 的价值。当前中国的游戏开发市场寡头格局逐渐形成，除网易和腾讯外，其余游戏研发商市场份额占比均低于10%。
腾讯现为世界最大的手游开发商，不仅收购了《英雄联盟》(LoL)的开发商——拳头公司(Riot Games)，还以86亿美元(约587亿人民币)的价格收购了《部落冲突》的开发商Supercell。凭借《英雄联盟》和《王者荣耀》，腾讯在中国游戏产业力拔头筹。据腾讯官方公布数据，2016年《英雄联盟》的职业联赛 （LoL）全年累计观赛 50亿人次，《王者荣耀》的职业联赛（KPL）春季赛开赛当天即有1500万观赛人次。其中，《王者荣耀》更是成为全球最赚钱的手游。自2015 年横空出世以来，今年收入超过55亿，市场份额已经占到了2017第一季度移动电竞市场的80%。目前，该游戏注册用户有2亿、日活用户超5000万、每天有8000万至9000万场对局、2017年第一季度月流水30亿元。
图：手游界网红《王者荣耀》
日前， 腾讯游戏公布了全新的五年计划，将继续在赛事、联盟、 人才培养、线下产业园等4个主要方面发力，完善产业链环节，增加变现渠道，吃透生态。腾讯打造产业链布局的脚步仍未停止。6月20日， 腾讯战略入股掌趣科技，购入55,417,497股掌趣科技股份，占公司总股本的2.00%。据了解，此次战略投资是腾讯首次在A股游戏上市公司布局。
图：腾讯系游戏产业生态联盟
游戏行业在商业模式的拓展上依然面临挑战，其中包括职业化程度不足、商业价值被低估、生态规则不够完善等。但让游戏厂商最为不安的是，游戏的生命周期不长。长到一年，短到几个月，一款游戏轻易就会被喜新厌旧的玩家们抛弃。缺乏长期性的投资机遇，也是游戏产业中金融资本的痛点。
因此，对于腾讯这类游戏公司而言，摆在它面前最为严重的问题，便是使用率和活跃率的瓶颈。以《王者荣耀》为例，talkingData数据显示，在2017年1月该游戏的使用率达到44%左右、活跃率达到16%左右后，但此后游戏活跃率不再上升，使用率也开始下降到40%左右。腾讯能否像暴雪等公司一样，成功亲自打造出魔兽世界和Dota等经年不衰的游戏品牌，仍然是未知的。
经济学家爱德华.卡斯特罗诺瓦，曾预言人类将向游戏空间“大规模迁徙”，全世界数亿人，正在将时间、金钱，投入到这些虚幻空间之中。而中国，正是这场迁徙的主力军。可以说，中国的游戏市场潜力巨大，腾讯等大型网络游戏公司纷纷打造网游和手游体系。但中国市场仍然未形成规范的产业链，甚至金融资本向游戏业的延伸也只是刚刚开始。金融玩家们，你们准备好了么？
网友评论