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利润表——“可持续的力量最可贵”

利润表——“可持续的力量最可贵”

作者: 文所闻 | 来源:发表于2018-12-21 16:18 被阅读0次

跟着贾宁老师学习财务思维课,从细致的角度讲述财务概念建立更具象的财务思维。

判断一家企业是不是真的给投资人赚钱,不能看损益表当中的“会计利润”,而是要看 “经济利润”。不管经济利润还是会计利润,说的都是利润大小的问题。凡事看事情不能只看一个角度,除了利润大小之外,还要考察另外一个重要维度就是利润的“可持续性”。

一家公司能不能持续盈利,从投资角度来说特别重要,因为投资一家公司的时候,投资的不是它的过去,也不是它的现在,而是它的未来。

利润大小决定了一家企业短期能达到的高度,但真正决定公司有没有未来的是利润的“可持续性”。

一、盈利可持续性

一个案例:

假如有两家做牙膏的公司,去年都赚了1000万。甲公司,有700万是辛辛苦苦靠卖牙膏赚出来的,另外那300万是靠投资得来的。乙公司,擅长投资靠投资赚了1200万,但牙膏卖得不好,不但没赚钱还亏了200万,但投资和卖牙膏两样加起来也赚了1000万。

买哪家公司的股票呢?两家公司好像各有所长,一家擅长卖牙膏,一家擅长投资。乙公司是一定不能去投的,它也有原型,就是曾经的中国牙膏“第一股”,两面针牙膏。

两面针当年可是非常牛的一家公司,曾经研发出中国第一支中药牙膏,它和中华、黑妹一起被大家称为国产牙膏的“三大金刚”。

04年两面针一共卖了5亿支牙膏。这是个什么概念呢?04年中国有13亿人,除以5亿支牙膏,等于每2.6个人当中,就有一个人在用两面针的牙膏。

两面针起步势头很猛,可惜好景不长,因为2006年前后,佳洁士、高露洁这些国外品牌开始强攻中国市场,再加上两面针公司管理老化,牙膏的销量开始大幅下滑。

一般产品销量下滑,公司会怎么应对呢?会加强营销或者研发新产品。

但是两面针是怎么做的呢?这个公司很神奇,不但没有重视牙膏销量下滑这个问题,反而开始涉足其他产业,同时还开始大量买入其他公司的股票。两面针的财务逻辑是,想办法在其他行业赚钱,用来补足牙膏主业的亏损。

两面针的运气还是很不错的,成功参股了中信证券,在中信的股票上面赚了一大笔钱。

在2016年卖出中信证券股票赚了1.57亿元。两面针在牙膏、日化产品这些主营业务利润是-2111万,也就是说,主营业务是亏损的。2016年两面针卖了1.4亿支牙膏,比起2004年的5亿支,只有不到30%。

只关注两面针总体利润,可能还以为两面针经营得很好。

但是仔细看两面针的利润结构,它释放了什么信号呢?两面针的主业其实已经出现疲态,公司在靠投资这个副业支撑利润。

等两面针把手上的中信股票都卖完之后,要怎么办?靠炒股这个副业带来的利润,虽然看起来和卖牙膏这个主业获得的利润是一样的,但实际上,这个利润是不可持续的。

什么事情做一次不难,难的是能持续做下去。做企业也是一样,企业一次盈利不难,难得是保持长期盈利和增长。

二、基于利润可持续性的套利机会

判断企业利润是否具有“可持续”,对投资者来说很重要。事实上,用利润可持续性作为标准来选股票,是可以赚到钱的。

市场里并不都是财务高手,大部分投资人其实不明白利润可持续性的重要性。只要比别人多有一点财务思维,对财务数据看的更深刻一些,就是能赚到钱的。

三、盈利能力分析框架
贾宁老师的工具

这个框架由两个维度(主次和经常性),一共四个格子(橘色部分)组成。需要把公司利润拆分,分别放到这四个格子里。最需要关注的格子,是左上角那一栏:“主要的、经常性的利润”。


在管理者的眼中,看待利润的方式有两点:

第一点,观察利润有多元视角。除了考察利润大小,还要考察利润的可持续性。

第二点,利润可持续性高的企业具有投资价值。

另外,可以使用“盈利能力分析框架”来判断一家企业的利润可持续性。

在自己思维逻辑还不清晰的时,通过不断的学习来提升自己的能力,因为“可持续的力量最可贵”。

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