企业家必须会讲的一个故事，就是自己企业的故事。如果你连企业故事都讲不好，那么怎么让消费者知道你的企业到底具备什么文化和影响力。
卡地亚是享誉世界的珠宝和钟表品牌，有着“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的美誉。现为瑞士历峰集团下属公司。卡地亚的历史印证着现代珠宝百年的历史变迁，现在更成为全球时尚人士的奢华梦想。无论是高级珠宝、还是当代珠宝系列，卡地亚精品都本着出色的制作工艺、独特的风格和专业技术，来传达出品牌的价值。
卡地亚的传奇故事开始于1847年。29岁的路易-弗朗索瓦·卡地亚接手了师傅在巴黎的珠宝店。路易-弗朗索瓦·卡地亚以自己名字缩写字母制成标志，注册了卡地亚公司，卡地亚诞生。最了不起的是：拿破仑一世的侄女和拿破仑三世的堂妹玛蒂尔德公主、拿破仑三世的妻子尤金妮皇后都先后成为它的顾客。1902年，卡地亚由巴黎开到伦敦和纽约，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。1905-1919年间，卡地亚俄法、比利时等多国先后任命为官方精品供货商。
1933年到1970年，贞·杜桑担任卡地亚高级珠宝部总监，成为整个品牌的领军人物。她凭借不同凡响的的直觉，引领卡地亚开创全新的创作领域，并推出了成为卡地亚标志的猎豹主题。在后来的时间里，不同时代不同领域的杰出、知名女性相继佩戴卡地亚猎豹珠宝演绎不同的风姿，为卡地亚的故事增添传奇色彩。
总裁智慧系统解码：
每个品牌都有自身的调性，也都有自己的故事。我们先来看看以下知名品牌都在讲什么样的故事——IBM:用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转；宝洁:改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代；苹果:用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活。
每个品牌的故事里，都包含着某种情感，这正是故事的魅力所在，企业品牌故事也是一样的，企业家如果能够向社会大众讲好自己企业的品牌故事，那么这个故事将会成为企业传播声誉的有效工具。
苏学锋导师讲过：
“品牌故事的核心精神是要流传深远的，用一个敲动人心的故事将企业品牌的精神具象化，可以让消费者更亲近企业文化，所以故事在流传的过程中一定要跟着时代与时俱进，但是企业家要保证故事核心理念不变。”
企业家要讲一个品牌故事，首先要为企业创立一个品牌故事，这个故事必须是依照企业真实情况去创造出来的，可以美化、但绝对不要去编造。
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