我不是标神

      陆勇，一个平平无奇的名字，却凭借着孤勇走出了一条不同寻常的道路——药神。这便有现在热度居高不下的电影《我不是药神》。我们都喜欢英雄主义，但在这个“小时代”的浮华之下，各种纠纷又岂能寄希望于“英雄”呢？有多少人知道商标对企业的影响力十分重要呢？

曾经震惊全国的中国商标第一案——王老吉和加多宝的红绿商标之争纷纷扰扰，举国上下无不关注着这场纠价值1080亿元的“王老吉”商标合同争议案。

王老吉凉茶在清朝道光年间由王泽邦初创，王家三代传人将凉茶店开到香港、澳门，并将王老吉“橘红底”的商标注册。1995年，广药集团将罐装王老吉品牌的使用权以20年的租期租给了香港加多宝鸿道集团，而广药集团继续销售绿色盒装王老吉。

2001年后，看到凉茶市场蓬勃发展前景的鸿道集团董事长陈鸿道寻求再次续签协议，并最终如愿以偿，得到了两份宝贵的“协议”：广药集团允许鸿道集团将“红罐王老吉”的生产经营权延续到2020年，每年收取商标使用费约500万元。这个惊人的低价，与“红罐王老吉”市场上的红火，形成了强烈反差。2010年11月10日，广药集团在“中国知识产权(驰名商标)高峰论坛暨广药集团王老吉大健康产业发展规划新闻发布会”上宣布，广药集团旗下“王老吉”品牌价值，经北京名牌资产评估有限公司评估为1080.15亿元，成为目前全中国评估价值最高的品牌。

当年香港鸿道通过行贿广药高管李益民而获得的商标使用补充协议是否有效，广药认为协议中王老吉商标租赁合同延期到2020年是无效的，商标已于2010年到期，而加多宝则坚持协议有效。随着“王老吉”商标仲裁结果公布，历经10余年将王老吉做成价值千亿的品牌的加多宝集团被裁定不能继续使用王老吉商标。这意味着王老吉商标案已尘埃落定，鸿道集团和加多宝再无翻盘机会。

在这场争夺战中，商标权俨然成为了香膜膜，谁赢得了诉讼谁就占据有利地位。加多宝的败诉除了失去1080.15亿元的品牌价值以外，按照国际惯例，商标使用费应缴销售额的5%，以红罐王老吉年销售160亿元来计，其该支付8亿元/年；如果是按照广药集团租给其他合作伙伴如广粮集团等的商标使用费的话，则是销售额的2.3%-3%，其该支付3.68亿元/年至4.8亿元/年；即便是广药下属的合资公司王老吉药业，每年都要按销售额的2.1%缴纳商标使用费，其也将面临3.3亿元/年的费用。

由此可知，商标对于一个企业的影响之大。它能让企业受到法律保护，也是企业的无形资产，。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务来源，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。同时，商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。

那么企业该去哪注册商标呢？纵观整个行业，就目前而言鱼龙混杂，在众多公司中，独有一家可脱颖而出——八境企服。

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