苹果：伟大公司以及复杂人性创始人

参考书籍

1、沃尔特·艾萨克森（Walter Issacson），乔布斯亲自授权的《史蒂夫·乔布斯传》 

2、布伦特·施兰德（Brent Schlender），科技记者，乔布斯多年好友《成为乔布斯》 （ Becoming Steve Jobs ）

要点：

1、现在，电脑有文件夹等小图标可以点击，这是再正常不过的事了。但最早，是苹果率先把这种图形交互界面推到大众面前，在那之前，电脑都是用文字指令来操控的。但乔布斯却因为这个有重大意义的产品被驱逐出自己的公司。

2、乔布斯在外漂泊十一年后回归苹果，做了三件逆转苹果颓势的重要决策：砍掉了苹果90%的产品线；打造了“Think different”这个彰显创新精神的经典口号；下调了期权价格，赢得了人心。

3、由iPhone得到的启发： 伟大的产品往往不是一蹴而就的 ——iPhone使用的突破性技术和设计，大多数都是之前就存在的，乔布斯只是把他们组合在了一起； 伟大的产品可以有明显的缺陷，但要有更突出的优点 ——iPhone第一代有很多匪夷所思的缺陷，但这并不影响它成为一个伟大的产品。

4、乔布斯演讲技巧精髓：传达一个核心信息、建立听众的共鸣、把数字形象化、提供口头路线图、赋予更宏大的意义。

5、乔布斯的癌症是一种治愈率非常高的病，但是他屡次拒绝治疗，却去尝试素食、针刺、草药、灵媒等一些荒诞的疗法。他蔑视权威、坚持寻找自己的方法、并坚信自己会成功的特点让他成为了一位产品大师，却也断送了他的性命。

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