简述老品牌的换新思考

        抽烟的人，应该知道一个牌子，红河。

       我自己在20岁不到的时候，经过城市的东风广场，广场正面竖着一块大牌，红河卷烟品牌的广告（那个年代还可以放置户外广告），万牛奔腾、红河雄风。远处红色的天空，赤色的骄阳，广袤草原，枯草黄地，万牛奔腾卷起千层土，野性、雄风、魄力、冲劲，无法阻挡，破势而出，滚滚而来。

        冲破一切阻碍的力量，来自于唯一的目标，来自于沉住气的实干，来自于每刻倔强的向上，厚积薄发，厚的力量是无与伦比的执着积累和与生俱来的天赋领悟。

        记忆犹新的东西往往能激起我们内心情感的共鸣，它必须是这样的。它就是你，就是抽红河烟的人的某一刻，或期望的某一刻。在火光点燃的时候，与其共存。

        红河（88）、红河（99）、红河（V8）、红河（道）……伴随着无数的烟民少年、青年、中年，甚至老年的时光。转眼30多年过去了，各种客观及非客观的原因，销量在下滑，品牌价值在下滑。这样的品牌如何经典重出或重新占领烟民的心智。

        新的一代一定与老一辈不同，60年代的责任，70年代的奋进，80年代有梦想，90年代有视野，消费升级，审美也升级了，老牌如何更新？

        内核仍在，奔跑的力量每一代人都有，只有挑战的人，才能够战胜焦虑与困境。80、90有鲜明的个性，有理想，时尚与国际化。万牛奔腾，红河雄风，后浪，该我们上场了。