媒体的形态有三种：付费媒体自有媒体和赢得媒体，我们知道了广告投放应该用哪一种形态的媒体，今天再来看一看广告投放以后的效果用什么来衡量？
一个陌生的用户从注意到产品到感兴趣到成为潜在消费者再到有冲动购买再行动成为真正的消费者，有一个循序渐进的过程：aida，分别代表了注意、兴趣、愿望、行动。要考察一个广告带来的效果，就要测量这4个方面有多大程度引起了消费者的注意、激发了他们的兴趣、刺激了他们的愿望、改变了他们的行为。
传统的广告投放的渠道，比如电视报纸，杂志街边的广告牌，做的其实是引起顾客的注意方面。这些都是在展示，让顾客注意到你，但并不知道用户到底有没有兴趣、到底买没有买？所以一定有一大部分广告费用会浪费掉！
而现在的互联网时代来了，除了注意层面。还可以上升到兴趣，愿望，甚至直接促进它行动！因为人们的行为数据可以被记录下来，广告效果就可以衡量了！
那具体怎么衡量呢？
在注意层面做广告，比如百度的排行，是按展示时间和位置收费。广告术语中叫做CPM，也就是向每千人展示的费用。通过展示付费来投放，你可以非常清楚的知道到底有多少人能看到你的广告！但和传统的媒体广告没有什么本质的区别，只是把线下的广告位搬到了线上。并不是每个注意到你广告的人都会买你的产品，还是有一部分广告费被浪费了！
那如果我只想投给对我产品感兴趣的人呢？这就是按点击次数来付费。也就是CPC，相比按展示付费更加精准，谷歌和百度里很大一部分用的都是这种按点击付费的模式。
那如果我只想为那些我真正的用户付广告费呢？这就当他愿望和行动的层面，你可以按行动，也就是投放的实际效果来付费，这就是CPA，这样投放的效果就更加精准了，你的所有广告费都是在为最后的结果买单。
具体居民来说，投放的实际效果可以包括：
CPD：按APP下载数计费；CPI按激活APP的数量计费；CPS按完成购买的用户数或者销售额来计费等！
按照展示计费（Cpm）、按点击付费（Cpc）、按行动付费（CPA），这三种不同层面衡量广告效果的方式，目前国内各大主流平台大部分都支持这三种。你可以根据自己的品牌和产品特性来进行选择。
不同类型的广告用什么样的投放渠道呢？
1、展示位广告，比如网站或手机APP的开屏的广告位等，开屏广告就是当用户打开手机APP时，会有5秒内的广告时间，这在微博和一些新闻APP上很常见，这种类型的广告通常都是按照展示次数付费（Cpm），特点是流量大，品牌效应强！
2、信息流广告，比如微信朋友圈的“第5条广告”、微博、QQ空间、今日头条的信息流等。这种广告的特点是沉浸式的，用户是在主动阅读，如果广告的内容贴近用户的兴趣生动有趣，效果非常好。
3、搜索广告：比如百度和谷歌的关键词搜索，电商搜索比如淘宝直通车。这两种都是典型的按点击次数付费的广告（cpc广告），广告主或者卖家为某一个搜索关键词出价，最终按出价的高低决定排名的次序，当然排名越高效果越好。
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