随着黄金投资受到热捧，重量级选手纷纷加入“互联网+黄金”的赛道。
春节期间，除了集福、抢红包外，腾讯推出的黄金红包成为新的红包玩法。黄金红包其实是腾讯财付通推出的“微黄金”业务的衍生新玩法，微黄金就是让普通用户可以直接实现在网上进行黄金投资，起点低、买卖方便，用户可以直接购买工商银行发售的纸黄金。
在腾讯微黄金上线之前，市场上已有20余家重量级玩家抢先布局互联网黄金理财业务，如蚂蚁金服存金宝、京东金融 “京东黄金”以及黄金钱包等。对于投资用户来说，重要的不是微黄金、“黄金红包”这类产品的社交分享属性，更需要考虑如何从众多产品中选出便捷安全的一款，从而获得最高的投资“性价比”。
北京商报记者经过调查对比发现，这些互联网黄金产品在投资门槛、手续费以及盈利模式等方面各有优劣势。
从投资门槛来看，蚂蚁金服存金宝把投资门槛拉低到1元起，而腾讯微黄金、黄金钱包、黄金树等平台均是0.001克起，按照目前的金价计算，买入门槛约为0.3元。值得注意的是，腾讯微黄金的单笔买入金额上限为10万元。
从成本角度考虑，蚂蚁金服存金宝买入、卖出均无手续费，而腾讯微黄金、黄金钱包等买入无手续费，但是卖出一般都会收取手续费。具体来看，腾讯微黄金卖出0.001克起，收取千分之五手续费，单笔卖出金额上限为20万元；黄金钱包卖出手续费每月前两笔0.2元/克，第三笔起0.7元/克（每周六凌晨2:30至周一上午7:00的交易时间段内，卖出手续费调整为1元/克，此期间卖出将不会占用每月前两次卖出手续费优惠至0.2元/克的机会）。
在投资收益方面，北京商报记者注意到黄金钱包一款“流动金”产品，收益显示为1.86%利息收益+金价波动收益。据了解，黄金钱包等平台嫁接黄金租赁的创新模式，可以将用户的存金安全出借给需要借金的珠宝店，再将租金收益每日返还给用户。如果未来金价上涨，用户可以从中获得“双重收益”；如果未来金价下跌，租金收益也能弥补金价下跌造成的部分损失。
腾讯微黄金通过买卖的差价赚取收益。蚂蚁金服存金宝是一款黄金基金产品，对接的是博时黄金ETF基金的I份额，博时黄金ETF主要投资于黄金交易所的黄金现货合约等品种，其中投资于黄金现货合约的比例不低于基金资产净值的90%，还可从事黄金现货租赁等业务。同时，博时基金会把通过此租赁等方式获得的收益不定期分红给投资者，使得存金宝成为一种可以“生金”的黄金资产。
此外，受制于对接产品以及合作方等因素，各家的互联网黄金产品在交易时间上也有差异。腾讯微黄金交易时间为周一至周五9-22点；蚂蚁金服存金宝为上午2小时，下午2小时；黄金树交易时间为7-23点；黄金钱包支持早7点到次日凌晨2点半交易。
不过，虽然在交易时间、盈利模式等方面不占优势，但对于存金宝和微黄金来说，凭借母公司的安全背书和巨大的用户基数，也早已领先一步。如微黄金由工商银行负责黄金买卖交易以及资产安全管理，财付通保障支付交易资金安全以及提供客户咨询服务。
在分析人士看来，未来互联网黄金这一细分市场可能会吸引更多的资本和机构瓜分，一些小平台缺少长时间的数据累积，信息不对称现象将长期存在。在未来盈利模式和产品同质化的背景下，能否持续获取优质资产从而建立行业壁垒，便成为各家平台能否从竞争中胜出的根本。
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