012跨期偏好
1.概念:未来的收益,因为要等待一段时间才能拿到,它的价值就被打了折扣。折扣的大小不同,导致有人只想要“及时行乐”,有人却能通过“延迟满足”,发展出一种能力:为了获得长远利益,抑制短期欢愉。
2.相关联系:
①经济学中研究的跨期消费,假设消费者都是理性的,追求的是两个时间跨度的最优选择,忽视了不同的人时间折扣不同。
②朝三暮四,对猴子来讲早上晚上的时间偏好不一致。
③游戏化学习的核心是即时激励,总是讲现在好好学习以后能找好工作,这种激励对学生的时间折扣太大了,还不如说考好了去吃大餐好。
④限时打折、秒杀等营销活动利用时间的紧迫性去迫使用户选择,但并非所有用户跨期偏好一样。
⑤用户回报可以提供多种选择多种方案,让不同跨期偏好的人都有选择的理由。
3.思考应用
①线下鲜花店众筹方案可以设置两个套餐:一年套餐回报 + 两年套餐超值回报,同时也可以筛选出更为忠实的粉丝。
②花材DIY订阅流程有点长,四天的时间差,周二前订单,周六收货,备货时间暂时没法改变,可以写本周六就可以收获而淡化四天等待时间;周四前订货,下周一收货,给人感觉过了一星期,可以告知用户只是比本周六只推后两天。
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