音乐营销对产品的影响

产品是直接面向终端的环节，产品的终端表现力直接影响到其品牌形象。音乐营销对产品的影响表现在产品、价格、渠道和促销四个方面，以下一一说明。

第一，更好的诠释产品，有利于拓宽产品组合

试想在广告中如果只有干巴巴的台词会有多么的乏味，这种乏味的感受很有可能会被观众注入到对产品的认识中去。

在音乐营销中音乐一个载体，它承载着企业想要传达给消费者的信息，如产品的核心理念、企业文化、品牌特征等。轻松愉快的音乐显得产品玩味知足，典雅高贵的音乐显得产品品质高尚，充满爱意的音乐显得产品温馨愉快，这些都是除了企业想要传达的核心信息。

在诠释产品的同时，音乐也使消费者感受到了该品牌的基调，这是十分有利于拓宽产品组合的。百事的主打产品百事可乐的广告中激情动感的音乐象征着年轻和活力，消费者的这种认识显然也延伸到了其旗下的服装产品上，正是这种认识催动着众多年轻人争相购买百事的服饰来表现自身的个性。

第二，注入产品附加价值

定价的目标是在保证市场占有率的条件下争取利润最大化，毋庸置疑的是，当其他条件不变时，价格越高利润越大。

音乐营销的手段通过提升产品形象能够为产品注入附加价值，当百事让人们感觉象征着前卫、有性格时其产品的价值就不仅仅是一瓶饮料或者一件衣服那么简单了，使用该产品就意味着使用者的生活态度。

这就是为什么它的产品不打折却仍然有大批消费者前来购买的原因。这种附加价值可以大量的减少诸如降价的销售促进，延长产品生命周期，推迟衰退期的来临。这样一来也就提高了价格，保证了更丰厚的利润。

第三，维持已有渠道，有利于开拓新渠道

已有的渠道需要内部的有效管理，音乐营销手段所传达的产品内涵不仅是面向消费者的，同时也是面向企业内部的。

良好的品牌形象是对内部员工的定心丸，尤其是选择参与其中的分销渠道，如代理商、经销商等。当然，这种良性的影响是呈辐射状的，能够吸引更多的中间商加入其中，形成新渠道。

音乐的包容性能够泯灭语言、风俗、民族、宗教等带来的隔阂，可以使诸如海外市场的新渠道也成为可能。

第四，增强促销效果

音乐营销在促销上的表现尤为突出。音乐手段直击促销核心，即沟通信息，这种不需语言的交流方式架起了品牌与消费者独特的沟通方式。

音乐所传达的产品特点很容易被消费者记住，能够诱导需求，指导消费；音乐是一种美妙的手段，也能使产品在众多竞争者中脱颖而出，让消费者滋生偏爱，从而稳定销售。