要讲故事，先看会儿故事。

首先，给大家分享一个故事（本故事略长，不想看故事的可以直接拖到后面干货）：

这是我在抖音上看一个创作者@大诗小歌发布的视频作品，一下子就吸引了我，视频不短，但我一个画面一个字不漏的看完了。

这个作者主打的就是用视频讲故事，大多故事讲得扣人心弦。我觉得这个视频的故事文案讲得挺好，所以就把文字整理出来了。

好的故事总是天然带有兴趣和情绪的钩子，不管是看的人还是听到的人都容易被钩到。关键是，每一个人都爱故事。

听完了故事，我也有几点思考，分享给大家，希望为你写故事文案的时候增添只砖片瓦。

01

喜欢=熟悉+意外

我们一般听到的故事，大致有4种：

1）熟悉的事物讲熟悉的东西

2）熟悉的事物讲陌生的东西

3）陌生的事物讲熟悉的东西

4）陌生的事物讲陌生的东西

很显然，第一种 “熟悉的事物讲熟悉的东西” 太过贫乏，激不起什么兴趣；第四种 “陌生的事物讲陌生的东西” 本身带来的都是生疏感，让人避而远之。

第三种和第二种是比较受欢迎的，都是在打破人的固有认知，带来一些新的认知和惊喜，能引发用户的好奇心和探索欲。

当然，我个人更喜欢第二种，从熟悉的事物出发，带来更丰满、新颖的内容。

这也就是：喜欢=熟悉+意外。

一个故事要想最大限度地吸引读者，全部是读者熟知的信息肯定不行，你必须提供熟悉东西的同时，又制造一些新知（意外），要让读者有收获感，但又不至于陌生的太多看不下去。

比如这段张国荣的故事文案，哥哥的很多过往大家都是知晓的，但这段内容里面又收集了一些大多数人并不知道的信息点，自然让人在看的过程中一直被吸引。

02

好故事，有转折

一个故事首先要有明确的角色和目标，然后，一定要有转折。

首先是角色，故事它是有角色的，哪怕是一片叶子，也是角色。整个故事的推进和铺垫都应该是围绕角色去构建，去达成故事想要表达的概念。

然后是转折，平铺直述看得乏味，故事要有矛盾有冲突，这是故事戏剧化特征的核心，转折会把故事推向一次次的高潮。

（《啥是佩奇》妙就妙在那个转折）

罗辑思维在分享如何创作好的故事时就有提到：

一个故事必须导向未知的悬念，有一定悬念才能吸引大家的兴趣一直看下去。而故事要有冲突，在一个好故事里缺了这样一个反对者，缺了一个冲突的地方反而不构成一个好故事。

你会看到，在讲哥哥的故事时，作者就很好的利用了哥哥生命中很多的转折，比如 “拒绝家里的安排”、“出道娱乐圈受挫”、“歌坛巅峰时退出”、“影坛巅峰时北上”、“再次复出后的离世”......

没有转折的故事，平淡无奇，用户读起来也很难被调动。而好故事会不断通过转折，创造认知缺口，读者会主动发问 “然后呢？”，接着就是迫不及待的往下看。

只有一转再转才能让用户真正被带入故事，一直沉浸在读下去的兴趣和动力中，完全被你的故事所感染。

03

黄金3秒

做抖音最悲伤的，莫过于用户刷到你的时候，瞟一眼就继续往下滑了。

再好的故事，再精良的制作也抵不过用户直接往下滑。虽然短视频本就不长，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。

抖音官方有个 “黄金3秒” ，也就是说开始的3秒你要马上勾起用户看下去的兴趣。

我认为这个时代 “黄金3秒” 也完全适用于文案阅读，开头吸引不了读者，故事就讲不下去了。

（当年刷爆全网的《梵高为何自杀》一进来就出不去了）

在讲故事时，我一直都觉得：往往令人好奇的、令人困惑的、令人担忧恐惧的、颠覆常识的、留有悬念的、令人急切的天生就是吸引读者的利器。

在讲哥哥的故事时，作者开头就说：

1977年，在英国学习过纺织管理专业的张国荣，并没有听从家人安排打理服装工厂，反而跑去参加丽的电视台举办的歌唱比赛，并以一首American pie进军娱乐圈。

进来的用户就会好奇：“那然后呢？”  自然而然就往下看下去，然后在一个又一个转折下，全部看完。

当然，视频的好处在于，开头还有声音、画面、特效等的加持。

04

制造Wow Moment

讲故事，你不可能让看故事的人一直都高度兴奋，从头到尾都保持 “踩到鸡脖子” 的状态。

全是高潮，没有起伏，那就是没有高潮。

故事真正扣人心弦的秘诀在于，为读者制造出 “Wow Moment(惊叹时刻)”，让他们产生 “原来是这样啊”、“涨见识了”、“太棒了”、“说得太对了” 等感觉。

往往在熟悉的事物中讲陌生的东西，在转折之后就会时不时来个 “Wow Moment”，达到小高潮。

比如超出预期的结果、带来新知、情节反转、满足强烈好奇、情绪强烈共鸣等等，会诱发读者的兴奋。这样的内容大家都喜欢看，而且传播潜力惊人。

在《名侦探柯南》里，每个悬疑案情导演都会把你引导向某一个凶手，但直到最后你才发现 “原来真正的凶手是另外一个”，然后再听 “毛利小五郎” 一顿结案分析，猛拍大腿 “原来是这样”。

这种剧情设计让你一次次获得 “Wow Moment”，所以尽管这部动画片有几百集，但很多人一集都没落下。

再比如讲哥哥的故事时，作者也是在不断制造兴奋点。在讲张国荣歌坛和影坛崛起，还有介绍《霸王别姬》的时候，都是连续举出哥哥的一系列成就，结合视频中他的歌和电影画面，整体感觉非常之爽。

还有最后对张国荣的整体形容，高度和密度都在升华，反正我 “Wow” 了，看视频时连点三个赞：

他谦谦有礼、提携后辈；温和儒雅、热衷公益；他推荐坐过牢没人收的古天乐，成就了最美校长；他劝陈奕迅戒烟，成就了一代歌神；他提携新人林夕、四大天王、莫文蔚、舒淇、宁静、张卫健等等，甚至每一年他都会去看望北京的京剧老师。

他不仅是80年代亚洲流行的符号，更是偶像们的偶像，明星中的明星。他的颜值才华让他绽放，但谦逊善良、刻苦执着却让他成为永恒。

05

创造情绪共鸣

故事之所以好，就在于它本身就是情绪的钩子，容易感染用户的情绪，让人产生情绪投射，被所听所见所感打动，产生代入感。

比如让人敬畏、兴奋、愤怒、开心、悲伤、怀旧、自豪等等。

用视频讲故事，可以结合旁白，通过BGM、画面、影像、转场效果等的加权很快就把你带入情绪中，引导你看完视频。

而文字故事我认为能创造情绪共鸣的，首先就是前面提到的 “转折”和“制造Wow Moment”，通过剧情设置和细节的道来让读者情绪产生变化。

另外就是故事中的观点。

讲故事，观点即态度，观点即情绪，观点即爆点。

写的人要通过自己的观点去感染读者，马上带动读者的情绪，而不是等读者慢慢去总结感悟，没那个时间，直接快马加鞭的去催动。

观点越清晰越好，越富有情感越好，越精炼直指人心越好，比如那些洞察人心的金句。

（杜蕾斯的反家暴文案每个观点都清晰）

我分享的这个故事里面，作者就加入了很多观点性的概括，比如 “眼神里满是倔强”、“一度人戏不分物我两忘，不疯魔不成活”、“偶像们的偶像，明星中的明星”、“他的颜值才华让他绽放，但谦逊善良、刻苦执着却让他成为永恒。”

特别是黄霑那句，“这世上只有不了解他的人，却没有了解他但不喜欢的人”，虽然是引用，但恰到好处。

总而言之，好故事需要有穿透力，能让人有心理和情绪起伏，紧跟故事节奏。不痛不痒的陈述叫事实，那不叫故事，更不是好故事。

世界上没有无聊的东西，难就难在如何去讲！

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