广告架构分为5个部分，分别是客户系统、内部管理平台、基础架构和在此基础架构上工作的相关模块、广告投放引擎内部模块以及日常工作中会用到的一些工具和测试平台。
1.客户系统
面向广告主，可注册->充值->设置广告计划->设置预算控制->手动或自动停止投放。
设置广告计划时，可以选定营销目标，受众范围，广告投放系统就根据目标选择不同的投放算法，版位，投放时间，查看效果跟踪，
2.内部管理平台
第二部分是供广告投放引擎内部的运营人员与研发人员使用的相关工具平台，主要包括用户管理、订单管理、权限控制、财务管理、效果监控、订单审核和黑白名单模块。
3.投放引擎
当用户在搜索引擎中搜索“西红柿”后，系统首先调用频次控制模块，假如系统限制每个用户每天最多只能浏览10次广告，频次控制模块会判断当前用户是否浏览广告已经达到10次，如果该用户还可以浏览广告，系统才会继续后面的流程。
广告投放引擎通过广告位管理模块，判断当前页面可以展现什么类型的广告，然后到相应类型的广告索引系统中查找可以展现的广告。之后，系统通过一系列的参数来确定哪些广告符合展现条件，然后把所有符合条件的合法广告放到一起，产生一个合法广告队列。
排序模块会对合法广告队列中的每个广告计算排序因子，这里用到的公式为bid×ctr，其中，bid是广告主在客户系统中提前设置的广告被点击后愿意支付的费用，ctr是系统预估这个广告会被用户点击的概率。然后根据页面的上下文内容或者这个广告前期的投放情况，选择一个最优的样式将广告展现到用户的搜索结果中，有时候样式会作为一个影响因子融入到排序阶段。
如果该用户点击了广告，广告引擎通过反作弊模块判断这次点击的意图是否合法，例如是否是竞争对手的恶意搜索和点击，如果是一次正常的点击，就对该广告收取相应的费用。
4.收入分解
Revenue=有消费的客户数×ARPU
ARPU=客户的平均点击×ACP
5.程序化广告技术生态
Ad Exchange），作为实时的广告交易系统，为广告主和媒体提供了一个直接对接的平台，通过竞价的方式售卖流量，使媒体流量的售卖变得更加容易。广告主也可以通过DSP（Demand Side Platform）接入到Ad Exchange中，由DSP的算法程序化竞价，取得更高的ROI（Return On Investment）。
DMP（Data Manage Platform）就积累数据，并且提供数据管理的平台，DSP一般通过接入DMP的数据来判断流量对广告主的价值。
6.Ad Network
Ad Network的工作流程
7.Ad Exchange的工作流程
8.两者区别
售卖方式是RTB（Real Time Bidding）的方式，售卖和投放几乎是同时进行的，而在Ad Network中售卖和投放是两个不同的阶段。
9.程序化交易方式
优质媒体为了保持自己的流量价值或者广告主的质量，并不愿意参与到公开竞价的模式中，为了解决这部分需求，程序化交易平台推出了其他可供媒体选择的程序化交易方式
网友评论